HTC 重金邀鋼鐵人小勞勃道尼打世界戰 還會講「台語」

我們想讓你知道…期待鋼鐵人的出現!

記者洪聖壹/台北報導

HTC 今天在台宣布下半年的行銷主軸將圍繞在「Here's To Change」上面,也宣布《鋼鐵人》(Iron Man)小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)為新年度品牌代言人,台灣消費者最快將於 8 月 15 日可以看到首波廣告,同時也透露,小勞勃道尼除了在廣告中講中文外,不排除教他講「台語」,甚至還有可能與台灣消費者見面。

▲HTC 證實最新的品牌形象代言人,就是飾演電影《鋼鐵人》的男主角─小勞勃道尼(Robert Downey Jr.),合約為期兩年,未來也不排除舉辦消費者見面會,甚至也有可能教他講「台語」。(圖/取自YouTube)

宏達電行銷長何永生表示,HTC 去年在推出 HTC ONE S 的時候,其實在第一季跟第二季作了非常多的行銷活動,但是非常可惜的,所有行銷活動跟 HTC 在市場上的聲音都黯淡下來。然而今年的做法不同,未來下半年 HTC 不只在行銷上是要持續下去的,從今年第三季開始,所有行銷策略跟傳播的做法,不只會持續不斷的投資,還會更大膽。

針對日前網路上有非常多有關小勞勃道尼將成為 HTC 代言人的傳言,何永生正式對外證實這項消息,同時強調小勞勃道尼只是 HTC 在新的品牌宣傳策略上的一環。

有關 HTC 今天(8/12)所公布的宣傳影片當中,小勞勃道尼以獨特演繹《鋼鐵人》當中東尼·史塔克(Anthony Edward Tony Stark)風趣、多變而又充滿智慧的風格,搭配快節奏來詮釋 HTC 全新「Here's To Change」的品牌精神。

一開始他從專用直升機下來,走到股東會議辦公室,然後透過助理拿出大約名片大小的「HTC」字樣,藉此宣傳 HTC 的意義。接下來便以遊艇、下午茶投射器、抱住這隻貓(Hold The Cat)、快樂手機公司、潮怪洗車等各式各樣的方式來詮釋「HTC」多變而又貼近生活的意義。

▲▼HTC 證實日前曝光的 15 秒形象廣告預告當中的男主角,就是飾演電影《鋼鐵人》的男主角─小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)。(影片/取自YouTube)

除了這個美式的品牌形象廣告外,現場也公布了一支 60 秒的 HTC ONE mini 中文版廣告,內容延續全球品牌廣告,不過這次小勞勃道尼相當貼切的講了「火腿腸」、「核桃村」、「好體操」等中文,同樣翻譯成英文縮寫後也是 HTC 字樣,最後冠上「去發現、去改變,HTC」的宣傳字樣,而這也將是 HTC 未來的宣傳標語之一。也許是為求品質一次到位,記者會現場並不開放攝影,因此我們以文字敘述來表達影片的內容。

針對品牌宣傳上,何永生回應,HTC 這 17 年來一直都是扮演「改變現況」的 Change Maker,強調「一直在改變」是 HTC 一直在做的事情,是 HTC 的基因之一。同時也表示,HTC 未來的目標還是不斷的創造改變,並把改變放到消費者手裏頭,這也是這次所要溝通「HERE's To Change」的要因。在未來包括 Here's To Color(手機顏色的改變) 等行銷活動都會用 here's to... 來作溝通,至於 HTC 先前所強調的「Quietly Brilliant」也不會遺忘,將會以 HTC 的企業精神延續下去。

何永生表示,「之所以會用小勞勃道尼來當代言人,主要是有兩個原因:第一,大家都很清楚,我們絕對沒有所有競爭對手那麼龐大的行銷資源。第二,建立品牌是一條很漫長的路,但是我們沒有辦法等,我們需要有一個很大聲,而且是可以很快速,並且是有效可以接受我們行銷資源的方式。」

▲宏達電行銷長何永生表示,會用小勞勃道尼來當代言人,主要的原因在於在有限的時間與資源下,透過代言人搭配廣告,是最直接有效的行銷。(圖/HTC提供)

針對影片與代言人,何永生接受媒體時回應,小勞勃道尼的代言費用跟「之前你們傳的(指 1,200 萬美元)」差不多,合約期為兩年。至於合約的內容,主要是以小勞勃道尼本人形象代言為主,未來也不排除舉辦與消費者見面會等相關行銷活動。在廣告方面,目前一共錄製了 5~6 支,甚至除了目前讓小勞勃道尼說「中文」之外,何永生也透露,未來如果有需求,也很有可能教他學「台語」。

關於找小勞勃道尼代言,何永生透露,當初在審核資料時發現,小勞勃道尼很年輕就出道,但很快的就碰到人生低潮,不過在人生低潮當中,他排除了不好的習慣,努力「改變」自己,之後從配音做起一直到《鋼鐵人》等知名電影而翻身,因此,HTC 發現他與 HTC 都一樣想要越變越好,所以才會思考要找他當代言人。

當然,也有媒體問到,如果小勞勃道尼拒絕呢?對此,何永生則表示好萊塢除了他,我們還沒有更好的口袋人選。而在未來小勞勃道尼的相關廣告會以品牌形象為主,在亞洲方面將會搭配五月天、王力宏等代言人一同曝光。全球品牌形象廣告首波曝光的時間為 8 月 15 日,緊接著在 8 月 16 日之後,會陸續在台灣、美國、英國、中國、澳大利亞、俄羅斯、德國等地推出;日本地區則依照行銷預算與需求,不排除於第四季播出。

除了廣告之外,HTC 產品策略也同樣擬訂完成,除了近期推出的 HTC ONE mini 之外,今年第四季將會推出一款高階手機,(外傳是近期已經曝光的 HTC ONE MAX),而今年下半年還會推出 2~3 款 Desire 中階手機,並不排除在亞洲特定市場推出擁有防水功能的手機。

▲就在 HTC 公開了全球行銷策略與品牌代言人的同時,爆料大神@eVleaks 又公布了 HTC 即將在第四季推出的旗艦機皇 HTC ONE MAX 官方圖檔。(圖/取自 eVleaks)

何永生說:「當我們擁有非常好的產品時,要怎樣能夠透過行銷與品牌,讓最好的產品轉換成銷售,這就是我們在今天公布新的品牌策略的目的。」何永生也提到,相較於競爭對手龐大的行銷預算,HTC 行銷資源並不多,因此要更聚焦,讓使用者更能抓到重點,行銷更有效果。

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