Netflix公布觀眾追劇上鉤關鍵：第一集不是追劇重點

記者洪聖壹／台北報導

數位電視影音發展至今，究竟甚麼樣的內容才是觀眾最愛？向來活用大數據調整影音內容的Netflix，稍早公布全球 60 部節目的全球觀看數據，有 70% 的觀眾看了節目中某集就會一路追完整季，數據也顯示節目的第一集向來都不是讓人「上鉤」的關鍵。

▲Netflix 公布全球用戶觀影數據，第一集通常不是吸引民眾追劇關鍵，台灣民眾追劇風格偏向「好奇心」。(圖／記者洪聖壹攝)

※第一集並非真愛：

Netflix 內容長 Ted Sarandos 表示：「由於傳統電視中黃金時段的稀少性特質，節目首播通常被視為其生命週期中最重要的時間點，然而在我們的全球研究中卻發現，根本沒有觀眾是在第一集就上鉤，而不同地區的觀影數據也支持了這個發現，同時也讓我們更有信心地去證明 - 當廣告時段與定時收看模式被逐漸打破，原創的好故事便能在全世界暢行無阻。」

※台灣觀影行為與全球同步：

Netflix 同時發現，台灣民眾追劇行為模式以及粉絲的形成皆有逐漸全球化的趨勢，像是台灣和哥倫比亞觀眾都在第三集同時陷入《亞人》的世界裡，或是與新加坡及法國粉絲在《怪奇物語》的第二集一同捲入無以名狀之恐懼中。《歡樂又滿屋》（第六集）連結起土耳其、南非、南韓和台灣的家庭觀眾們，而南韓、印度、義大利和愛爾蘭的觀眾們則是一起徜徉在《《吉爾莫女孩》（第八集）滿滿的愛裡。

總而言之，從Netflix 全球會員觀影行為來看，無論是阿根廷、澳洲、新加坡，還是台灣，都展示出類似上鉤行為，不僅在同一集，也被相似的故事情節所打動。

其實這項調查數據也出現在目前幾部國內外影集當中，像是近期火紅的韓國電影《屍速列車》，不僅在韓觀影人次突破千萬，在台甚至一連三周都穩居冠軍票房。電影《薩利機長：哈德遜奇蹟》以真實故事改編打動人心，在北美以2200萬美元的票房奪得冠軍票房，在台灣也成功以2,233萬的票房成績成為上映首週新片冠軍，再在顯示台灣民眾觀影習慣與全球市場幾近同步的事實。

※台灣追劇風格屬「好奇型」：

在回過頭來看追劇風格，Netflix 發現，從上鉤時刻的劇情分析來看，台灣觀眾屬於「好奇」型的追劇風格。舉例來說，台灣影迷對「內省時刻」特別敏感，容易為故事情節與觀眾間的親密感所引導，一步步進入主人翁的世界，這在Netflix原創日本節目如《亞人》、《內衣白領風雲》、《雙層公寓：都會男女》表現地分外明顯。另外，充滿神祕感、曲折離奇的故事也特別容易激起台灣觀眾一探未知世界的征服感，加速了上鉤的速度。