圖文／鏡週刊
冰島這個人口不到35萬的蕞爾小國，不但足球隊在今年世界盃引發全球關注，也擁有豐富的音樂資產。對此，2018年冰島音樂節專案經理威爾拉納克瓊斯（Will Larnach Jones）表示，原因有很多，包括人民的文化素養高、愛看書，也熱愛藝術和音樂。
《BBC》也曾有一篇報導，文中指出，冰島每10人就有1人是作家。冰島人愛在耶誕節時送書，所以每年11-12月是出版旺季，約有500至1,000本書在這段期間出版，此現象被稱為冰島書災（Icelandic Christmas Book Flood）。
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音樂在冰島人的生活中的占比也很重，政府和民間都有很多相關措施。以冰島音樂節前任主辦單位IMX為例（Iceland music export，現更名為Iceland music ），它是一個官方出資經營的單位，主要任務除了對外推廣冰島的音樂，對內也主辦Icelandic Music Experiments音樂競賽。此活動於1982年起舉行至今，以年輕音樂人為對象，很多人會特別組團參加這個比賽。
瓊斯表示，音樂是冰島年輕人展現自我的方法，這點和世界各國的年輕人差不多。「嘻哈音樂現在在冰島很夯，他們也愛饒舌音樂。」拜科技發達之賜，讓市場這麼小的國家，有很多向外輸出音樂的管道。比方現在很多人使用Spotify Premium，很容易取得音樂，不用去唱片行買CD，這都有助於冰島擴展音樂市場。
至於如果年輕人也想從事音樂工作，瓊斯建議，一定要持續累積相關經驗。「回顧我的職涯，會發現它像蛇一樣、蜿蜒崎嶇地拾階而行。有時好像向前了一步，有時又往後退。最好能做自己有熱情的事，而且盡可能地學習和發問，每件事都盡量去參與，才能從經驗中學習。」
瓊斯大學主修英國和義大利文學，但因為熱愛音樂，在沒受過什麼正規訓練的情形下，就跑去當樂團經紀人。他後來從事宣傳或行銷工作時，也沒有相關學歷，「我都是鼓起勇氣就一頭栽進，這是不錯的方式。」
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但他強調，工作的過程中要勇於發問，「沒有所謂的蠢問題，只要我不懂的事我就會問，這樣才知道怎麼做。」
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