▲《大叔的愛》殺青。（圖／翻攝自《大叔的愛》官方推特）
文／特約撰述 福澤喬
最近深深感覺到「日劇不況 (不景氣)」，有些明明卡司不錯的劇集，看了兩集之後，就很想放生。過去看日劇最好的參考指標就是日本的收視率調查表，可是最近發現收視率調查好像跟實際上受歡迎程度有落差。尤其是有些日劇收視率表現亮眼，卻在網路論壇上不收青睞，似乎日劇收視率也發生了世代交替的現象！
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多屏網路世代 電視機不再是唯一資訊來源
日本收視率一直都是廠商投放廣告的標準，尤其是每天晚上八點～十點的黃金時段，每一檔連續劇只要卡司正確，廣告主就會捧著現金到電視台。可是現在卻因為社會進化到「多屏以及網路世代」 年輕收視群體不再需要巴著電視機不放，透過「電視屏幕」收集的收視率與實際收視發生的誤差也越來越大。
例如上一季才下檔的《大叔之愛》（或譯《大叔的愛》），透過傳統收視率調查一直在2.7~5.7個位數間擺盪，依照過去的經驗這根本就是一齣超級失敗的連續劇。可是沒想到在網路世界裡，這齣日劇大獲全勝。透過網路的口耳相傳，網路世代經由網路直接收看，對於這種日劇前所未有的同性純愛劇，不但覺得新鮮，就連電視劇出現的日用品以及家電產品也雨露均霑，賣到缺貨，最明顯的例子就是，《大叔之愛》雖然已經下檔，但是今年10月DVD的預約人數創下朝日電視台過去的最高紀錄。
視聽熱取代視聽率 讓內容的評價更精準
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角川書店也發現了這個現象，從2016年12月開設了一個「The Television」的網站，當中有一個透過AI智慧收集來自SNS（社群媒體）的留言、關鍵字所統計出來的「視聽熱」排行榜。
「視聽熱」與「視聽率」最大的不同在於，「視聽熱」所反映出來的是社群媒體中，大家當下最熱衷討論的電視節目，所以並不會像「視聽率」侷限在當季的節目上，甚至還能反映出像是Ameba TV這種只在網路平台播出的網劇的熱門程度。
▼ 星野源主演《月薪嬌妻》，八抱新垣結衣爆紅。（圖／翻攝自推特、TBS官網）
打開電視不看的收視率 vs. 日夜追劇的收視熱
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就像《大叔之愛》雖然在無線臺播映已經下檔，但是觀眾還是可以在朝日電視台的會員APP上收看，直到目前為止每日的排行指數已經超過 10萬點，6月間與電視台同步播映下還創下超過50萬點的成績。
根據The Televison編輯部的說法，「視聽率」與「視聽熱」最大的不同，在於「視聽熱」更能展現出觀眾的認同感，過去很多人會把電視機打開，卻沒有專心在看電視。但是「視聽熱」代表著真正喜歡這齣劇集的群眾支持指數，這也是為什麼「大叔之愛」都已經下檔一個月了，熱度還在延燒。
網路世代的收視方式發生改變 電視台也在適應中
透過社群媒體，收視群眾可以即時把對於節目的喜好感想擴散出去，這對於還沒有看到節目的其他人來說，是一個即時而且有效的參考指標。最明顯的例子就是2016年由新垣結衣主演的《月薪嬌妻》，透過網路上的「恋ダンス」影片甚至反過來帶動「收視率」的上升。
TBS編成局的小笠原知宏次長就說：「過去日劇只要看前兩集，就可以確定是不是賣座，現在有些日劇開低走高，到了第三集之後，反而收視率陡升的情況，已經比比皆是。」
娛樂內容就要貼近生活才容易有共鳴
說到這裡，一定有人想知道，那到底要怎麼在社群媒體造成話題呢？分析過去在日本社群媒體造成話題的劇集，最主要還是必須能夠在網民之間引起貼身共鳴，像是《大叔之愛》雖然人物設定都有點怪怪的，但是卻很貼近每個人真實的生活，故事裡把視群眾心中那個小小不為人知的秘密，偷偷地挖了出來。或者故事主角很容易在身邊找到對應，這都是製造話題的好方法。但是網路操作有如水上行舟，玩得太過火，有時候反而會造成網路延燒，不得不慎。