▲新媒體時代帶來的改變。（圖／取自免費圖庫Pexels）
圖文／行銷人 曲潔君
每到了選舉前，來來往往的公車，總會貼滿候選人最有自信的一張照片，每個候選人根據政黨、自己喜好選擇代表的顏色，來標示選舉代號、名字、口號，一台台公車花花綠綠的來回穿梭在大街小巷，讓原本就已經擁擠的城市，增添了一筆繁忙又帶點緊張的色彩，是台灣特有的選舉景色。
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不過，根據《中國時報》報導，據業者資料統計，本次選舉期間，公車廣告的在雙北地區的廣告量與四年前相比，減少了近三成，其中，又以政黨及總統候選人的廣告減少最多。
社群媒體興起 不用出門就會看到廣告
近年來社群媒體興起，Facebook、Instagram等社群平台成為現代人日常勾通的重要媒介。國人平均花在滑手機的時間越來越長，讓社群平台的廣告業務也隨之成長。
跟從前相比，從品牌廣告到選舉宣傳，通通都能在手機上看到，人們不用出門，只要在家滑手機就能接收到廣告。這樣的改變讓傳統的廣告看板、車廂廣告越來越少見，以前的大型看板，現在變成網站、APP的滿版廣告；以前的車廂廣告，現在變成瀏覽社群動態時出現的原生型廣告。再者，現代人走路、坐車、搭電梯都在低頭看手機，放置在車站、路口的實體廣告能被注意到的機率也越來越低，若是做個街頭實測，問路人剛剛經過的看板是什麼廣告，我想10個會有8個說不出來。在廣告已經能跟著隨身裝置走的時代，實體廣告能引起的注意力實在不高。
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想搶年輕人選票？ 上網就對了
近來幾次選舉，候選人在網路上的討論度與話題性都越來越高，在Google公佈的2019年年度搜尋人物關鍵字中，政治人物的名字也是榜上有名。（延伸閱讀：2019最紅關鍵字出爐！Google公布年度搜尋排行榜）也有多位政治人物開始與知名網紅合作，成功在網路上創造討論聲量與點閱率。
如先前創造出學姊旋風的柯市府與木曜4超玩合作的一日市長幕僚，從2018年7月上線至今，已經創造了1千4百多萬的觀看次數。最近的蔡英文總統與網紅波特王、鍾明軒合作的影片，才上線幾週，也分別創下了153萬次與183萬次的觀看數；總統候選人韓國瑜與博恩夜夜秀的影片，更是創下了400多萬次的觀看數。這一波又一波與網紅合作的浪潮，也讓這些政治人物成功的在年輕人中引起話題，年輕人所使用的社群、討論板如Dcard、PTT也出現許多討論熱潮。
先不論所創造出的討論度是正面還是負面，但足以可見，想要讓年輕人知道你是誰？與網紅合作就對了！短短一個影片，不但可以講政見還可以耍幽默、塑造形象，即便網紅合作費用也不低，但怎麼算都比看板廣告划算。
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▲2018年讓學姊爆紅的柯市府一日幕僚影片，帶起政治行銷與網紅結合的風氣。（圖／翻攝自YouTube／木曜4超玩）
傳統廣告仍有優勢 數位轉型成關鍵
不過，難道傳統的看板、公車廣告，就完全沒有優勢了嗎？其實移動式的公車，在熱門路線、通勤路線穿梭，若廣告做得夠吸睛，能接觸到的人群廣大，且不只有年輕人會看到。
然而，車廂廣告的成效到底如何預估，則成了關鍵。網路上的影片，可以計算點閱、計算聲量、參考正負評，但公車廣告跑一天下來，到底多少人能看到？多少人真正抬頭看了？抬頭看了之後，又停留了幾秒？有真正有效的看到政見或候選人名字嗎？
因此，未來公車廣告也得開始數位轉型，有些廠商已經開始開發系統，如攝影、人臉辨識等，讓放在車廂上的廣告，也能計算觸及人數、停留秒數等，是否能找出能與網路廣告匹敵的方式，就讓我們拭目以待了。
▲通勤、街道人潮多，公車廣告仍有優勢。（圖／取自免費圖庫Photo by David Geib from Pexels）
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