記者朱璟柔／台北報導
網購已經是消費者最常使用的消費方式，但由於太過方便，不少人因此「手滑」敗家，更有人經常吶喊「再買就剁手」！國外知名購物網站發表的十二大網購族特徵，發現網購族最活躍的時間在晚上11時到凌晨5時，其中多數族群則是「不買純逛」，而男性買的商品數量還比女生多一倍！
▲阿里巴巴集團在去年底宣布，旗下淘寶網和天貓平台年度交易額突破人民幣1兆元。(圖／公關提供)
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即使不知道買什麼，也會大半夜不睡覺逛網拍、系列商品就是要買全、還在冬末就開始想春裝、必需品囤貨一大堆，這些購物症狀越來越多！網購行為是現實生活的寫照，讓人更深入了解電子商務所帶來的改變，日前由淘寶網發表十二大網購族群報告，透過分析消費者的購物心理和習慣，發現在晚上11時到凌晨5時活動的「夜淘族」，規模竟高達2283.2萬人。
▼淘寶網在幾乎沒有宣傳的情形下，擠進台灣前25大流量網站。(圖／翻拍自Alexa網站10月31日資料)
據淘寶網統計資料分類，將網購者分為十二族：夜淘族、拾惠族、逛逛族、吃貨族、囤貨族、剁手族、收藏族、跳蚤族、旅行族、懷舊族、超商族、嚐新族。其中以晚上最活躍的「夜淘族」規模最龐大，高達2283.2萬人；而敢為人先的「嘗鮮族」人數最少，僅有6.9萬人；擁有107.6萬人的「剁手族」最活躍，驚人購買力其他族群比不上。
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「夜淘族」多在晚上11時至淩晨5時間逛網站，且較多是女性，但男性熬夜逛淘寶網的也不在少數，佔了48%，而在所有城市中，男女比例最懸殊的是台北，夜淘的女生佔了72%。當然，也有不少地區的男性比女性更愛夜淘，如廣東的茂名市，男生夜淘就比女生多了62%。
「剁手族」的口號是「再買就剁手」，雖然相較「夜淘族」只有107.6萬成員，但驚人的購買力卻令其他族群望塵莫及，每人平均年購物額達人民幣16萬元(約台幣77.3萬元)、每人平均年購買次數達538次、購買的商品數高達2.2萬件；尤其海外的「剁手族」更是其中菁英，據表示，台灣及香港的族員每人平均年購買次數分別約為980次和780次，分別排名第一和第三。
▼淘寶網搶攻台灣消費者，推出繁體中文版頁面。(圖／截自淘寶網)
在一般人的印象中，女性購物要比男性更瘋狂一些，但根據淘寶網的數據，男性剁起手來也是很瘋狂的，他們每年人均購買的商品數要比女性多一倍。更加難以置信的是，以年齡計算，1.2萬名老年「剁手族」是所有族員當中消費最多的，人均年購物額超過人民幣34萬元，超過了兩個青年人的購買力。
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購買衛生巾的單位是箱，沐浴露的單位是升，所有東西都買夠一年份才安心，這些典型的因缺乏安全感而瘋狂購物的人士，被淘寶網定義為「囤貨族」。且台灣和香港的「囤貨族」也異常瘋狂，其中，台灣的族群每人每次購買量高達460件，是所有地區之首；其次是香港，每人每次購買量約為350件。