▲2018年的天貓雙11狂歡夜晚會。（圖／CFP）
記者蔡紹堅／綜合報導
陸媒報導，阿里巴巴今年將不舉辦「雙11」晚會，將狂歡回歸到直接促銷，把活動預算補貼給商家和商品。
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淘寶天貓雙11晚會從2015年開始舉辦，與電視台合作，邀請大咖明星登台表演，並結合淘寶、天貓的購物節促銷活動，直播總銷售額，進一步帶動電商業績的成長。
不過，這一傳統近年逐漸發生變化， 2022年，受疫情等因素影響，天貓、京東等電商平台都未與電視台合作舉辦雙11晚會；2023年雖低調重啓，但關注度也相當低；今年則是乾脆就不辦了。
此外，今年的雙11活動從10月24日就開跑，比去年提前了10天，成為史上最長的雙11，預售制的回歸和複雜的購物玩法被許多消費者抱怨。
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不少消費者更直言，雙11期間價格不比日常低，甚至更貴，複雜的滿減和紅包規則也令人傷腦筋。
更慘的是，也傳出不少中小商家有意退出雙11，因為活動期的延長和大促期間單量的急劇增加，反而令其難以負荷。有商家透露，雙11打破了之前的經營秩序，如果大促期間沒有獲得增長，商家將面臨更大的困境。