記者陳立勳／專題報導
打從去年開始，國內這股慢跑風潮一路延伸至今，似乎已成為全民運動，除了各式各樣的路跑賽應運而生，各大運動品牌也嗅到背後所伴隨而來龐大的商機，無論是跑鞋或是服飾裝備，無不強打高科技，另外為使消費者實際感受到性能，包含adidas、Under Armour以及The North Face，分別透過活動推廣試穿與租借體驗，提供跑者更多服務。
▲先前adidas從日本移植全方位跑者體驗，提供專業跑鞋租借試跑與足型測量等服務。（圖／品牌提供）
根據GfK運動鞋零售銷量調查報告顯示，國內2013年運動鞋市場在銷量部分成長了24%，而銷售額也成長了27%，整體市場規模達到約190億台幣，其中成長最多的是跑鞋市場，大約增加了41%，其中從性別來看，女性消費者更是帶動這一波成長的重要關鍵。
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▲The North Face從3／22到4／30於台北光復、台北信義、台中逢甲門市設置終極防護試跑體驗站。（圖／品牌提供）
由於各界不斷舉辦路跑賽事、品牌不定期進行慢跑訓練課程以及提供跑鞋試穿和租借等服務，使消費者對於跑鞋的需求和認識有著大幅度提升，特別是在入門款跑鞋部份的成長最為明顯，其次則是強調輕量和避震的功能性跑鞋，另外擺脫過去刻版印象，當今高科技跑鞋同時兼具功能與時尚性，即使不拿來運動也很適合日常穿搭，加上代言人宣傳效應，也能開拓出不同的消費族群。
▲消費者藉由實際感受，更能選擇真正適合自己的跑鞋。（圖／品牌提供）
目前國內跑鞋銷售持續成長的主因與規律運動人口成長有直接關係，從體育署近期公佈的2013年運動城市調查顯示，規律運動人口從2012年的30.4%提升到2013年的31.3%，這些受訪者中有高達八成八以上表示已持續運動達半年以上，表示民眾已將運動當成為生活的一部分，因此就目前趨勢和品牌行銷活動來推估，未來跑鞋市場規模勢必將會持續擴大。
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