記者洪菱鞠／台北報導
送禮學問大，台灣樂天市場針對全球三大洲、7個國家進行2014聖誕送禮購物跨國行為大調查，結果顯示，台灣人送禮平均花費金額新台幣2,451元，卻期待收到4,231元的禮物，收禮的價值超出送禮的1倍，反應了「以小搏大」的傾向；此外，有過半數若收到不喜歡的禮物，當中有9成2的人會違心地說喜歡，有4成4選擇把禮物丟在一旁或轉送給別人。
▲樂天市場首度公開歐、美、亞三大洲、七國聖誕購物行為大調查，發現台灣人聖誕消費「省時、省力、省錢」三大精省指數冠全球，送禮也偏好以小搏大、傾向以和為貴。（圖／達志／示意圖）
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此次調查國家包含了台灣、印尼、新加坡、美國、英國、德國、西班牙，發現全球消費者的最大難題是不知道如何選擇禮物，普遍都有買錯的窘境，平均有6成4的人不喜歡自己收過的聖誕禮，其中西班牙人對於收禮最挑剔，表示不喜歡收到禮物的高達7成8，而最低的則是印尼，只有4成1。
台灣樂天市場指出，由於歐美國家相當重視聖誕節，選購禮物時會特別有壓力，不同於印尼或台灣純粹享受過節的心情，而從數據統計可觀察到，台灣民眾平均挑禮次數2.46趟、選購時間2.39小時，皆低於全球平均值3.82趟、4.1小時，另外有5成3的台灣人偏好上網選購禮物，高居亞洲之冠，主要在於實體商店人潮擁擠、結帳速度慢、停車困難等因素影響，讓他們轉向較有效率的網路購物。
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