記者洪菱鞠／綜合報導
阿里巴巴集團宣佈2015年「11.11全球狂歡節」（雙11）正式啟動，全球化、全渠道、全民文化盛典將是今年的三大關鍵亮點，尤其在11月10日當晚，阿里巴巴還將聯合合作夥伴舉辦晚會，由著名導演馮小剛執導，全球同步直播。首席執行官張勇指出，今年首次舉行雙11晚會，希望充分展示互聯網新經濟孕育起來的文化活力，讓全民見證並分享科技發展和生活品質提高所帶來的喜悅。
▲阿里巴巴集團首執執行官張勇宣佈，2015年「11.11全球狂歡節」即日起正式啓動。（圖／業者提供）
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去年雙11全天商品成交金額達到人民幣571億元（近約新台幣2,918元），移動端交易額人民幣243億元（近約新台幣1,242元），物流訂單2.78億筆，覆蓋了全球217個國家和地區。不過阿里巴巴認為，這次雙11的重點並非具體銷量數字，而是期待來自全球各地、不同領域的企業能為消費者帶來最新產品，以及優質的體驗和創新的消費模式，而今年招商活動已啟動，報名數量、質量也史無前例。
而今年是阿里巴巴全球化的重要一年，隨著商家和消費者不斷成長，以網購節為發端的雙11，在今年將以「全球狂歡節」形式登場，而隨著線上線下商業的融合，「全渠道」也是另一重頭戲。張勇表示，將與銀泰、蘇寧等近十萬家線下實體店合作，從營銷、用戶管理、售後服務、物流等幫助實體商業，讓用戶不在電腦或手機前也能全程參與體驗購物。