▲愛茉莉太平洋集團在首爾舉辦70週年慶祝活動。(圖／記者李薇攝)
記者李薇／首爾報導
韓國第一大美妝集團愛茉莉太平洋集團(AMOREPACIFIC)9日在首爾舉辦盛大的70週年慶祝活動，也發表未來20年集團的發展目標，以「亞洲之美」的核心概念拓展海外市場。愛茉莉太平洋集團董事長徐慶培提出絕對品質、利他主義、幸福企業的三大觀點，透過集團不斷地創新研發推出新的產品，以絕對無法超越的技術領先全球，同時投注在環境與社會的貢獻，促進整體文化發展，最後，以集中資源的方式，讓集團能夠培育出全球化人才，打造出幸福的企業環境。
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以三大方向為目標，愛茉莉集團首席戰略官金昇煥更進一步說明，首先，增強品牌差異化，像是全球銷售冠軍的品牌：雪花秀、蘭芝、夢妝、innisfree、ETUDE HOUSE等，會強化不同的品牌特色，未來還會培育IOPE、HERA、Primera、呂等品牌進軍全球，同時開發創新品牌，做出不同的品牌特色與產品定位。
▲愛茉莉太平洋集團董事長徐慶培提出集團未來20年的發展目標。(圖／記者李薇攝)
擁有好的品牌與產品，下一步就是銷售通路的發展，愛茉莉太平洋集團曾以直銷起家，後來才陸陸續續進軍百貨、成立專賣店，甚至發展出品牌專賣店，金昇煥表示，未來會著重在電子商務與免稅店通路的發展，主要會擴大大陸國際機場內的免稅通路，同時打開亞洲各地區的免稅市場，並進入美國、歐洲與中東地區等新市場；而電子商務部分，會以全通路平台為發展目標，結合線上線下的虛實通路整合，來滿足消費者需求，也將會通過手機購物提供不同的消費者體驗。
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在電子商務發展部分，愛茉莉太平洋集團打算以大陸做為主要拓展重點，徐慶培也指出，網路通路的崛起，讓大型店面受到挑戰，集團旗下高級品牌也開始與大陸的天貓合作，但集團主要會根據消費者的習慣，建立銷售通路。
▲愛茉莉太平洋集團旗下擁有眾多品牌，做出差異化、持續開拓通路，將是未來經營方向。(圖／記者李薇攝)
要成為「亞洲之美」的領導地位，愛茉莉太平洋集團決定從大陸作為據點向外拓展，發展至其他亞洲國家，甚至進軍到美加、中東等地，金昇煥表示，在大陸地區，將透過提升品牌組合、改進銷售通路、根據消費者需求創新產品作為經營重點，再拓展到亞洲其他海外據點，優先以大型城市進軍新興東南亞與印度市場，再延伸到美國與加拿大地區等地，甚至是南美洲與中東國家。
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會以亞洲作為發展據點，徐慶培認為，亞洲地區對於美的理解與「內外兼修」的哲學跟韓國相似，追求如同天然之美，消費者也喜愛多功效的美妝品，所以，透過經營與深耕，讓亞洲之美能夠發揚光大，進而引起世界的共鳴；徐慶培也說，「開拓海外市場有很多困難，常常有不了解的狀況，所以需要透過很多的調查、學習，來了解市場狀態，透過考慮到對方的需求，傾聽消費者的心聲，才能在海外市場站穩腳步。」
除了國際化的開拓市場，愛茉莉太平洋集團也從內部做起，努力培育人力資本，提供良好的工作環境，像是提供「職員幼兒園」，讓家長能無後顧之憂的工作，同時也強化社會貢獻，持續復育稀有動植物、推廣女性乳癌防治活動等，打造出「卓越的全球化品牌公司」為目標。