年輕策略失效　TOYOTA將終結子品牌Scion

2016年02月5日 07:08

▲TOYOTA在美國市場主打年輕族群的子品牌Scion，近期傳出即將下台一鞠躬的消息。（圖／翻攝自網路）

記者張慶輝／綜合報導

日本車廠龍頭TOYOTA在2003年時於北美市場成立子品牌「Scion」，當時的目標是為了攻入年輕族群的購車市場，除了靠著低價策略外，也運用非傳統的行銷方式來貼近年輕消費者，並和一般車廠做出區隔，不過隨著Scion的銷量逐步衰退，近期傳出TOYOTA將要終結掉這個子品牌的消息。

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據《Motor Trend》報導指出，雖然Scion曾經在2006年創下年銷17.5萬台的紀錄，但到了去年僅僅剩下56,167台，更重要的是，雖然Scion的目標族群是年輕人，但實際上買家的平均年齡落在49歲，明顯和品牌訴求不符，也難怪TOYOTA會忍痛終結掉已經成立13年的Scion。

▲雖然主攻年輕族群，但車主的平均年齡卻高達49歲，完全沒有命中品牌目標。（圖／翻攝自網路）

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雖然這項消息尚未得到TOYOTA的證實，但報導中還指出TOYOTA會保留部分員工，讓Scion的經銷商持續營運至今年8月，被裁撤的員工也會被轉移到TOYOTA繼續服務。