▲閱樂書店坐落於松菸誠品旁邊非常靜謐的角落。（圖／記者顏賽芬攝）
記者顏賽芬／採訪報導
2016年初，政大書城台大店吹熄燈號，屏東唯一獨立書店博克書局也將收攤，曾幾何時「開書店」是四、五十年前文青的夢想，如今閱讀習慣改變，讓這個夢想成了難以獲利的生意。然而，此時一家位於松菸誠品旁的獨立書店「閱樂」正在萌芽。
閱樂書店店長蔡瑞珊去年11月接下經營職，至今短短3個多月，書的銷量從一個月不到10本進展到單月破500本。秘訣是什麼呢？曾在華視擔任編審的蔡瑞珊說，「我用頻道的概念經營閱樂。」邀請文化人張鐵志當書店的總顧問，他負責充實內容，賦予書店靈魂，她負責頻道經營，讓書店能活得下去。
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以松山菸廠育嬰室改建而成的閱樂書店，在蔡瑞珊接手之前常被用來做活動場租，但蔡瑞珊看到更長遠的潛在價值，「書店的品牌如果用場租來賺錢，等於是在做房地產，是在占有這塊地，用盡它的剩餘價值，應該要用它的空間去創造品牌，再用品牌去創造可能。」
蔡瑞珊舉電視台頻道的經營模式為例，「我們會去別的棚物色藝人，如果這個人表現不錯，我們就簽經紀約，其實真正獲利模式是品牌延伸的人才經紀跟海外授權。」
蔡瑞珊說，「我們是用做媒體的方式來做這家書店，我晚上在書店『開節目』，目前有三塊：講座、音樂、獨立電影。音樂找Lyo來合作里歐Bistro，跟CNEX合作獨立電影播放。之後想再來做深夜系列，塑造法國午夜巴黎的文學沙龍文化，請詩人來讀詩。」
▼蔡瑞珊（左）說，「張鐵志（右）是書店的靈魂決定者，我是節目規劃者。」（圖／蔡瑞珊提供）
張鐵志自去年年底開始為書店選書，他說，「跟空間大的連鎖書店不一樣，獨立書店通常小小的，可以陳列的空間有限，選書要有自己的個性。現在書架上以藝術、文學類的書為主，再來是偏思想性的社會文化的書，地方雜誌（如正興聞、五花鹽等）也是我們的特色，賣得非常好。」
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令張鐵志驚訝的是，某些電影史、社會文化等大部頭或比較嚴肅的書也賣得不錯，「代表這類的書還是有人感興趣，我們都把它陳列出來，希望讓上門的客人『發現書』。」
張鐵志坦言，獨立書店受到大型連鎖書店與網路書店夾擊，生存不容易，「現在要靠純賣書賺錢非常困難，利潤太低了。」但是也是因為數位發展到一定程度，現代人開始珍惜在具體空間裡的實際互動，再加上青年返鄉，作為讀者、參與者組織在地網絡（如台南正興街），他認為獨立書店的風潮會再回來。
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蔡瑞珊與張鐵志共同邀請適合到閱樂來作展演的各種藝文活動，例如請來詩人夏夏講小說、作家朱宥勳談村上春樹與小說家、音樂家曾宇謙拉小提琴的會後分享等，甚至舉辦夜間藝文活動，也將書本的販售營業到深夜兩點，成為除了誠品以外到夜間還能買書的場域。
當這些「節目」輪番在閱樂書店上演時，每個經過的人就像轉到這個「頻道」的觀眾，喜歡就留下來喝杯咖啡、帶本書走，成為滋養頻道繼續存在的養分。
▼書店裡藝文界的明星雲集，中間為舉辦音樂會後座談的音樂家曾宇謙。（圖／蔡瑞珊提供）
▼地方性的雜誌目前是閱樂的主打之一，擺在書店最顯眼的位置。（圖／記者顏賽芬攝）