國際中心／綜合報導
美國國家廣播公司（NBC）今年轉播倫敦奧運賽事，除了透過傳統的衛星與有線電視之外，將首度整合網路與臉書社群運用。此一大膽實驗計畫希望可以找到網路和傳統電視間平衡做法，並做為挑戰ESPN體育專業頻道的利器。
NBC投入20億美元購買2012奧運轉播權，但全美廣告營收約10億美元，轉播奧運可能還是會虧本經營，但NBC希望藉此拉抬剛成立的NBC運動事業群，以挑戰全球最大的ESPN。
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NBC今年決定網路上為衛星與有線電視訂戶全程同步轉播賽事，再利用臉書和推特等社群網站上的口語相傳，吸引更多人觀賞熱門時段的精采畫面重播。NBC有時也會在轉播畫面上出現「臉書話題區」，揭露用戶們對賽事的討論。
NBC為這項計畫取名10億美元實驗，認為這正是探索如何利用網路和傳統電視的最佳平衡，來滿足現代觀眾需求的最佳機會。