▲曾督導20餘年《超級盃》、第88屆奧斯卡頒獎晚會以及《美國偶像》等眾多知名電視節目的David Hill，是今年天貓雙11晚會的總導演，他表示，2016雙11狂歡節的跨屏互動直播，是全球首次創新，也是未來的節目方式。（圖／阿里巴巴提供）
消費中心／綜合報導
阿里巴巴集團去年首度嘗試消費+娛樂的模式，舉辦晚會迎接雙11，今年天貓雙11狂歡夜將以同樣形式登場，先前也陸續公佈參與表演的演出陣容，而負責晚會的總導演David Hill表示，此次將利用國際知名明星組合、創新的互聯網多屏互動模式，以及豐富的消費者福利，呈現一場「互聯網+」的晚會。
2016天貓雙11狂歡夜的表演陣容，除了有Katy Perry、德國國家隊及拜仁慕尼克隊頭牌托瑪斯．穆勒、彩虹合唱團等，NBA球星柯比．布萊恩、美國搖滾樂團One Republic、林志玲、李玟、鄧紫棋、明道等也都受邀參與。晚會主持人則由黃子佼、侯佩岑、華少、歐弟、沈淩等兩岸三地綜藝明星擔任。
阿里巴巴首席市場官董本洪表示，去年的天貓雙11狂歡夜，是嘗試互聯網和文化娛樂融合的一個起點，今年將以互動展示平台承載更多品牌的首發合作，也將承載更多的創意、歡樂和創新，希望讓全球觀眾享受看晚會的樂趣，並體驗科技與文化娛樂結合帶來的驚喜。
由於天貓晚會強調跨屏互動，在表演節目時段，用戶可以通過「搖一搖」全程進店，而今年會發放近千萬份紅包，讓用戶在雙11當天於店鋪通用。此外，觀眾可以通過投票在直播中改變節目走向，也可以通過跨屏搶到明星物品，例如林志玲會在狂歡夜現場拿出自己的衣物，粉絲們可以通過AR技術在移動端看到物品從螢幕裡飛出，通過手機點擊就有機會搶到實物。