▲吳念真跳出來質疑全聯盜用他的照片。（圖／翻攝自吳念真臉書、綠光劇團提供）
記者曾婉婷／綜合報導
全聯再次爆發公關危機！繼全聯總裁徐重仁一席年輕人愛花錢之說引發熱議後，知名導演吳念真今（23日）早上在臉書PO文，質疑全聯盜用他的照片做廣告行銷。對此，其他通路業者推估，應該是代言產品廠商所提供的照片，但因雙方並未及時告知吳念真本人，因而引發盜用風波。
[廣告] 請繼續往下閱讀.
今早吳念真在臉書PO文指出，在不知情的情況下，他不僅意外成了全聯DM廣告的封面人物，甚至連在報紙全版廣告上，也以他當主角。他說，雖然已有託人輾轉詢問全聯，但至今仍未收到回覆，「總裁，我知道老人家比較不喜歡花錢，全聯也一向講究節省，但是....別人的照片總還是不好隨便拿、隨便用，你說是吧？」
對於吳念真照片被隨意拿來當成DM封面廣告使用，且露出形式等同於是代言整檔活動，讓不少業界人士看了感到十分傻眼；有通路業者私下透露表示，針對這個案，因吳念真目前是舒跑鹼性離子水的代言人，但全聯卻將他放到DM封面上，其實這樣的操作手法在美妝通路十分常見。
▲通路業者指出，通常使用廠商提供的代言人照片，都會將名人和產品放在一起。（圖／翻攝自全聯官網）
[廣告] 請繼續往下閱讀..
不過，在大型的量販超市產業目前只有全聯這樣操作，通路業者推測，全聯可能是透過年度採購談判時，就用通路優勢要求各家廠商的代言人都必須配合上封面，或者是廠商因為有曝光需求，所以反向「求」全聯，讓他們的產品代言人上封面，這兩種方式都會涉及採購進貨的條件，以及費用談判等，但最終受益的都會是全聯。
另外，有量販業者則說，一般來説名人上DM檔期時，都會要求簽肖像權同意書，而且都會送本人看過經過同意；不過，全聯這次將吳念真照片當成DM封面廣告使用，應該是他代言產品廠商所提供的照片，不過一般都會要求要和産品放一起，若這次是放在DM內頁應該就不太會惹爭議，但這次推測應該是全聯太不小心，因即使廠商要求代言人放封面又把產品拿掉，通常量販業者都不會同意。
至於這次全聯盜用吳念真照片所引發的質疑聲浪，也有通路業者認為，應該是全聯跟舒跑兩方講好，卻未及時、完整告知吳念真，因而引發這次事件；至於是否侵權，可能得回歸吳念真跟舒跑簽訂的合約，才有更進一步定論。