▲網友PO照怒轟全聯把廠商代言人照片放到DM封面。（圖／網友授權提供）
消費中心／綜合報導
全聯今（23日）被知名導演吳念真質疑，在沒有經過告知下，竟然將他的照片用在DM廣告和報紙廣告上。針對這種狀況，不僅引起大批網友怒轟，甚至還有人翻出全聯之前的DM，直指其實還有許多明星也曾登上封面。對此，有其他通路業者指出，這樣的操作手法十分常見。
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全聯再次爆發公關危機！繼全聯總裁徐重仁一席年輕人愛花錢之說引發熱議後，知名導演吳念真今（23日）早上在臉書PO文，在不知情的情況下，他不僅意外成了全聯DM廣告的封面人物，甚至連在報紙全版廣告上，也以他當主角。
其實不僅吳念真曾被當成DM封面，有網友也從全聯近期的DM系列中發現，眾多知名藝人也曾是全聯的封面人物之一，像是蔡依林、侯佩岑、徐若瑄、賈靜雯、Selina等；她嘲諷說，「所以大家都有收到代言費了嗎？不要計較錢，默默的做，總有一天會被看見的。」
針對盜用吳念真照片風波，全聯目前還未正式對外說明，僅低調表示應該是雙方認知有誤解。不過，對於這件事情，有通路業者私下透露表示，因吳念真目前是舒跑鹼性離子水的代言人，但全聯卻將他放到DM封面上，其實這樣的操作手法在美妝通路十分常見。
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然而，目前在大型的量販超市產業只有全聯這樣操作，因此通路業者推測，全聯可能是透過年度採購談判時，就用通路優勢要求各家廠商的代言人都必須配合上封面，或者是廠商因為有曝光需求，所以反向「求」全聯，讓他們的產品代言人上封面，這兩種方式都會涉及採購進貨的條件，以及費用談判等，但最終受益的都會是全聯。
另外，有量販業者則說，一般來説名人上DM檔期時，都會要求簽肖像權同意書，而且都會送本人看過經過同意；不過，全聯這次將吳念真照片當成DM封面廣告使用，應該是他代言產品廠商所提供的照片，不過一般都會要求要和産品放一起，若這次是放在DM內頁應該就不太會惹爭議，但這次推測應該是全聯太不小心，因即使廠商要求代言人放封面又把產品拿掉，通常量販業者都不會同意這麼做。