英國廣告新規上路!禁止「性別刻板印象」內容 違者通通下架

▲廣告不應過分強調性別。(示意圖/取自免費圖庫Pexels)

記者張方瑀/編譯

英國本月14日開始實行新的廣告規範,禁止所有廣告出現性別刻板印象的內容,包含男孩缺乏男子氣概、女孩數理較差、母親負責打掃家裡、父親手忙腳亂地換尿布等內容,都不可以在廣告中出現,希望可以藉此降低性別不平等現象。英國廣告標準管理局(ASA)表示,某些刻板印象足以造成傷害,並會限制兒童、年輕人和成年人的選擇、抱負和機會,現階段違反規定的廣告都會被下架。

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新規定上路後,廣告商必須對內容的設計投入更多心力,英國廣告標準管理局指出,規範的媒體範圍包含電視、電台、報紙和社群媒體,「我們的研究證明,廣告中的性別刻板印像是多麼有害,會加劇社會的不平等,讓我們所有人付出代價。」

廣告標準管理局也給出幾個可能會遭到下架得範本,例如女性不會停車、告訴媽媽該買哪種清潔劑、要男性更大膽、要女性更體貼等,「隨著時間的推移,廣告中的一些描述可能會限制人們的潛力。為了不同性別的利益,廣告商必須迴避這些過時的描述,也非常感謝許多行也已先行做出改善。」

不過也有部分反對人士認為,這些規定過於「政治正確」。對此美國廣告標準局發言人瓊斯(Craig Jones)表示,現實生活中有許多因素,包含性別刻板印象在內.都讓人們無法充分發揮自己的潛力,進而造成傷害,這樣的狀況必須從現在開始改變。

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