實體CD為何沒死透？關鍵在於「買數位版」大多是假擁有
逛著唱片行、遊戲店，掏出錢把一片一片CD帶回家，曾幾何時，這是我們購買娛樂的唯一方式。隨著時代的進步，網路讓我們不用出門，只消彈指就能將數位內容下載到手機上，要「炫耀收藏」不再是展示自己的書架CD櫃，而是拿起手機給對方看，「看看我的iTunes／Steam資料庫」。
也許有人不喜歡這種下載數位內容的感覺，但年輕一輩明顯是最接受這種方式的族群。反正買不起房、車，也沒時間去買實體片，想要馬上能被娛樂，在iTunes上買買歌曲、或在Steam上剁手買遊戲的人越來越多，看著不斷增加的遊戲庫與樂曲數目，更有一種收藏的滿足。
這種「擁有數位資產」的感覺，已是新一代人的心靈滿足的來源，有些人甚至會想，就算孑然一身，那些我買過的遊戲、音樂（帳號）還是可以傳給孫子，甚至自己的愛人朋友，甚至拿去賣，那是我所有擁有的，也是我曾經活過的證據！
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只要不在乎有實體，那麼數位版遊戲與音樂跟實體CD使用上幾乎沒差別。這可能是大多數人的認知，但胖丁這次要來打破這些「數位浪漫派」的天真理想，解釋為什麼還是有死忠的粉絲執意要買實體片，下面就拿兩件時事來做舉例：
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Steam遊戲當遺產
天天大特價！電腦遊戲平台Steam是讓不少人荷包失血的地方，買了許多遊戲，還能蒐集Steam卡片，讓不少人都沉迷在堆疊遊戲數量的泥沼當中，但問題來了，這麼多的遊戲，我死掉了可以轉移給別人嗎？
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在去年底，外媒《 Eurogamer》的作家Chris Bratt，就寄信給Steam平台商公司Valve，想要詢問是否可以允許他們將帳號傳承給家人，透過遺囑的方式讓兒女或朋友繼承，結果Steam官方的回應引起了遊戲界的熱議：
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「根據註冊帳號時同意的使用者條款，我們沒有任何權力能幫你轉移遊戲帳號與相關的資訊內容，感謝你對Steam的支持。」
對此略帶嘲諷的回應，Chris Bratt就為此痛批，這是種跟不上時代的政策，因為在新時代裡，這些購買過的遊戲是人們重要的數位資產之一。
布魯斯威利因iTunes槓上蘋果
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據2012年《每日郵報》報導，知名影星布魯斯威利當時就揚言告蘋果，因為他想要把iTunes資料庫裡的所有已購買歌曲當作遺產傳給他的兒女，但在研究了iTunes的使用者合約後，就感覺自己被耍了。根據條款內容，所有線上數位購買下載的「數位資產」都僅供個人使用，在他離世時也同時消失，根本無法合法轉讓給他的兒女，讓他們享有老爸買過的數萬首歌曲。
綁帳號的定型化契約
看完這兩者的案例，我們不免對於商人的精妙手法感到憤怒，透過合約條款來綁架消費者，讓他們在必要時重複購買，這樣才能撈更多的油水。
但反過來以著作權與智慧財產權方的概念來看，版權人往往都聲稱自己是「只出借使用權」給消費者，這意思就是指消費者不應該擁有對於遊戲片／音樂CD的轉讓權，他們唯一買到的，就是娛樂享受權。
早期遊戲片與實體CD之所以沒有這麼規範的原因，大多是因為市場的操作的難度，例如沒辦法叫你在拆開CD封膜時就簽下不轉讓合約，而當邁入數位化的時代，平台商便可藉由使用者規範等置入定型化契約，重新拿回著作權人／出版方渴望已久的權益－不可轉讓權。
回到開頭，如果你在某平台下載了一堆數位音樂、遊戲．．．等等內容，這是可以說是一種數位資產嗎？顯然在廠商的眼中，這完全是無稽之談。聽起來對年輕人是格外諷刺，勞心勞力窮忙了一生，房子車子也沒買，只求三餐溫飽，你唯一累積的「心靈文化資產」卻一文不值，因為那只是廠商恩賜給你的使用權。
廠商的痛點－二手市場
除了那些傳統實體價值、覺得有光碟才心安的人以外，買著PS4遊戲片的人多著是急著破一輪就賣掉；在全球實體唱片銷售最興盛的日本，當地人買了專輯聽了一遍覺得不好聽或是臨時缺錢時，路邊隨便找都有間二手書店可以賣掉：
「反正如果需要，以後買回來更便宜！」
相對於數位版音樂／遊戲的死鴨子價錢，二手市場往往都是降價地飛快，如果新遊戲想賣給大眾，勢必得降價販售。
這也導致了許多默默無名的新遊戲，如果一開始沒人關注，那麼大多數都會因此落入賠錢的境地；而音樂產業中，那些往往能慢慢長賣的作品，銷售力度也會被二手市場打擊不少，一片實體片若流入二手市場，一傳十，十傳百，那麼消失的營業額在可是十分可觀，這些都是讓廠商走上數位流加上定型化契約的緣由之一。
有些音樂或遊戲媒體甚至開始走向「數位版only」的局面，就是為了鞏固商業利益，「使用者不可轉讓」是許多廠商與出版方堅持的點，藉此在巨大變化的市場中找到更多的生存空間。
消費者的反撲
看到這裡可能有許多人很疑惑，在乎音樂與遊戲「使用權轉讓」的人真的這麼多嗎？數位版帶來的方便、以及廠商帶來的收益增加，照理來說應該是消費者與廠商雙贏的局面啊！當然筆者胖丁沒有實際數據佐證，到底支持實體片的人，是想摸實體的多，還是想賣二手片的多。但歷史上曾發生過一件大事，來證明這些在乎「使用權轉讓」的消費者，其實為數不少。
據筆者胖丁所知的事件當中，這種「使用者不可轉讓」的思想巔峰，是在2013年6月10號的美國微軟Xbox One發表會上。當新主機一扛出來，那氣勢與遊戲陣容瞬間震懾全場，但微軟發表的防盜版政策，卻讓全世界玩家都徹底無語了：
「XboxOne主機每24小時需要連上網一次接受認證，這是為了預防盜版所做的必要措施；而如果你將購買的遊戲片賣給二手店，那麼如果該遊戲片的流水序號如果是已經被XboxOne驗證過的，購買二手片玩家必須要再花一筆錢解鎖才能玩。不過後者政策與與費用相關問題，都要看遊戲廠商如何決定。」
將防盜版政策與二手片市場一次搞定，這是微軟當初的如意算盤，想要拉攏更多廠商加入Xbox陣容，但他們明顯錯估了熱愛二手市場的玩家的數量。
當隔天輪到6月11號Sony的PS4發表會時，線上宣布一項遊戲政策，短短的十幾秒的影片就讓全世界玩家叫好，不少玩家都說，這是讓PS4主機從發售至今，一路力壓Xbox One的主要原因之一：
「如何跟你的朋友分享遊戲？只要做這個動作就好。」
回到開頭，為什麼還一堆人死守著實體CD，不用數位版？
隨著廠商對於「使用者轉讓使用權」的行為規範與技術越來越成熟、著作權人不斷奪回他們所伸張的「應有權利」時，這些死守著實體片的族群只會越來越多。
當然就算實體片存在，廠商還是有一堆方法逼你不要買二手片，一堆初回限定的特典或是序號，只有第一個買的人才會拿到。總結來說，這一切都是消費者與廠商之間的利益拉扯，只是沒有定型化契約的實體片與二手市場是消費者在這場戰爭中，最有利的武器之一。
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