《全員逃走中》鬼才製作人！教你如何將「平凡物品」　轉變成熱銷商品

文／高瀨敦也（節目《全員逃走中》製作人）
譯／王美娟

世間萬物皆為「Content」

「Content」這個名詞，其實並沒有明確的定義。

在數位領域，「Content」即是「內容或內容物」之意，泛指資訊、文章、音樂、影片等等。一般人對於Content的印象，不外乎是把動畫或漫畫、電影或音樂、吉祥物或遊戲等作品或影像品牌化，用來促進事業發展的東西。

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漫畫雜誌的連載也是一樣的道理。要是所有的連載作品一起完結，就得讓讀者重新對漫畫雜誌本身產生感情，這是一項頗為困難的作業。不只電視與雜誌如此，任何東西都是一樣的情況。

產生感情需要時間，但等不了這段時間的情況也很常發生。這個時候就需要這種技巧：借助其他已經產生感情的Content，縮短對新的Content產生感情所需的時間。

▲作者高瀨敦也是知名節目《全員逃走中》的鬼才製作人

製作成能持續下去的Content

忍耐有時會被誤解成「徒勞無益的拖延」或「不肯放手」。畢竟Content化是一門生意，撤退當然跟挑戰一樣都是重要的決斷。不過，並不是只要拖拖拉拉持續下去就好。

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Content的「持續」，只是基於「接觸許多人，提高觸及與頻率」繼而「增加成功的可能性」這個目的所進行的過程。不過這也就是說，無法持續下去的Content不會成功。

把Content設計成能夠持續下去也是必要的「做法」。就算製作完成的商品或服務是很出色的Content，如果是「無法在一週之內回收成本就不能繼續下去」的Content就不能稱之為Content。

成功所需的時間，每個Content都不一樣，因此具備判斷時間的眼光也是很重要的。

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＊本文摘錄自《跟著鬼才製作人引爆商機！將平凡物品變成「熱銷商品」》

作者：高瀨敦也

譯者：王美娟

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