被罵山寨還能繼續賣？騰訊「買起來」的遊戲王國 硬底子在營運創新
文／林克威
騰訊為什麼熱衷於投資遊戲產業？ 2017 年，全球遊戲業併購與收購事件總資金多達220 億美元，其中75% 以上的資金都與騰訊有關。
騰訊投資是名副其實的「遊戲王國」，2018 年，騰訊在遊戲產業的投資步伐還在明顯加快當中。2018 年2 月，騰訊先以30 億元人民幣戰略入股盛大遊戲，斥資500 億韓元領投了韓國遊戲公司Kakao Games。
2018 年3 月，騰訊斥資6.32億美元投資中國遊戲實況平台鬥魚，以4.6 億美元獨家戰略投資虎牙直播，隨後，又以4.52 億美元入股法國育碧，獲其5% 的股權。
為什麼騰訊對遊戲業務投資上面這麼捨得花錢，一副「買買買」的節奏。
時間再往前翻一下：
►2017 年，騰訊以1.43 億美元戰略入股西山居，4.9 億元入股掌趣科技，1,770 萬英鎊戰略投資英國遊戲開發商Frontier，占股9%，成為其第二大股東。
►2016 年，騰訊以約86 億美元收購芬蘭手遊開發商Supercell，獲得其84.3% 的股權。
►2015 年，全資收購《英雄聯盟》的開發商Riot Games。
►2014 年，騰訊 200 億韓元投資韓國遊戲研發商 PATI Games。
►2013 年，騰訊巨資投資動視暴雪，獲得其25% 的股份。
►2012 年，以3.3 億美金拿到《堡壘之夜》的開發商Epic Games 48.4% 股份。
這樣買買買的結果是，全球諸多知名的遊戲公司背後，如今都有騰訊的影子。曾有報導根據公開的數據粗略統計，算上近期投資，在過去十年裡，騰訊在遊戲領域有投資併購案，花費總金額約920 億元。
而從投資範圍來看，從直播平台、遊戲開發商再到AR ／ VR 遊戲平台開發商，騰訊都有投資。從遊戲產業角度來看，無論是桌機遊戲或是手機遊戲，騰訊從未缺席。
其實我估計騰訊在遊戲產業，已經包圍了整個產業通路與渠道，是名副其實的「遊戲王國」。買買買的背後，騰訊為何對遊戲產業情有獨鐘？為什麼騰訊喜歡投資遊戲產業？
明明所有人都知道騰訊是社群平台起家，最有名的就是通訊軟體QQ 和現在在中國被普遍使用的微信，然而不是所有人都知道，騰訊其實主業是做遊戲的。
騰訊做遊戲真的很賺錢，它的經營邏輯很簡單：投資遊戲→賺錢→投資遊戲→賺錢，如此反復。2016 年，全球遊戲總收入為996 億美元，騰訊的遊戲收入就達102 億美元，位列全球第一，占全球市場的10%。
騰訊買買買的節奏裡面，我觀察到，騰訊買的標的物一定不會逃離我們剛剛所說的公式：
Content Type 內容類型 + Main Platform 主要平台 + Consistent Delivery 固定產出 = 數位資產的基底
併購的標的物一定原先就有內容，加上他們所開發的主要平台，遊戲玩家會幫忙維持平台的活躍度，這樣就是完美的數位資產黃金比例基底。騰訊也因為抓到這樣的邏輯而得以大舉買買買，建造屬於他自己的遊戲王國。
不論數位時代如何變化，抄襲、模仿、山寨等質疑聲一直相伴，但對於騰訊自己而言，「創新」就是從推廣及營運入手，他們利用在騰訊QQ、微信構建的社群生態，將用戶快速導入騰訊遊戲，這種天然優勢使得騰訊可以快速適應和搶占市場。
對騰訊而言，把眾多遊戲產品推廣給用戶，讓用戶停留與黏著，這就是好的投資，遇到好的標的物就投入資源，持續跟進，反應不好的遊戲就退出，這樣的投資方式讓騰訊始終能夠占領遊戲產業的主動權。
＊本文摘錄自《創業。從1開始：從0到1，不靠富爸爸，不用白手起家》
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作者：高端訓
本文由 時報出版 授權轉載
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