細數企業LOGO進化史

文／兔毛妹妹

前陣子看到雅虎換了新LOGO，把原本活潑的樣子變得比較正經工整，總覺得有點不習慣……畢竟也看了超過10年以上了嘛，怎樣都還是覺得舊的比較好。(有人酸他們LOGO的變革就跟公司本身一樣，毫無進步www)

這時就會回想，印象中不常看到企業換LOGO呢，大概是怕一換顧客就認不得，辨識度瞬降吧？畢竟LOGO這種東西是歷久彌新呀！後來無意中發現一個網站蒐集了一些企業LOGO的變革史，不知不覺長了不少知識呢(何)

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1.被吐槽後打回原型的GAP

知名零售服飾「GAP」在2010年公佈了紐約創意公司Laird & Partners設計的新LOGO，結果遭到排山倒海的網友抨擊。即使後來GAP廣發英雄帖向網友徵求創意，還是無力挽回形象。在沈重的輿論壓力之下，一週內就乖乖換回藍底白字的舊LOGO。

2.人生變彩色的微軟

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微軟(Microsoft)早期的LOGO以黑白色系為主，而近期的樣式則採用4個色塊，顯得更活潑鮮明。

3.趨向保守(?)的星巴克

星巴克(Starbucks)原本的美人魚袒胸露乳，之後把它簡化為用頭髮遮蓋，2011年更是直接把外圈也刪除了，因為星巴克堅信毋需文字，只靠LOGO也能有高辨識度。

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4.猜猜哪裡不一樣的推特

同樣深信沒有文字也有辨識度的還有推特(twitter)，今年夏天換了LOGO，但不說還真沒人注意到，新LOGO同樣都是藍色小鳥，只是顏色較深，頭抬的較高，動作感覺比較活潑，頭頂少了三根毛。

5.中世紀畫風變身現代感十足的蘋果

大幅度簡化的還有蘋果(Apple)，最早的LOGO因應品牌名稱，設計為牛頓坐在蘋果樹下，旁邊還有山巒雲朵等風景，素描的筆觸讓整體顯得十分複雜，從遠處不易辨識。1998年後的新LOGO設計當時21歲的賈伯斯也參了一腳，我們現在熟知的「咬一口蘋果」變得十分簡潔，同時帶有金屬色的高質感。

6.百變女郎Google

Google應該是史上換過最多LOGO的公司了，他們時常會因應特殊節日更改為Doodle，有時會搭配一些小遊戲或影片跟網友互動。1999年正宗的LOGO看起來非常簡樸，就像大學生設計的一樣。直到2010年其實也沒多大改變，只是把厚重的陰影去除。

7.傳產進軍科技業的NOKIA

最妙的應是NOKIA，現在雖然是家喻戶曉的手機大廠，但早期以造紙為主，後來生產膠鞋、輪胎、電纜等，最後才逐步發展成為一家手機製造商。尚未轉型前的LOGO是一隻魚，象徵著發源地----諾基亞河(Nokianvirta River)。

via PCMAG