愛美不分性別！男性美容市場不斷擴大　全英最會穿的男人從TikTok看出端倪

隨著時代進步，愛漂亮不再區分性別，男性的美容市場逐漸壯大，越來越多男生注重化妝或是保養，日前Teo van den Broeke在CNN發表了一篇文章指出，男性美容市場正在迅速擴增。

時尚總監兼時尚評論編輯Teo是造型、美容和腕錶領域的專家，曾幫《泰晤士報》、《電訊報》等知名雜誌撰稿，也擔任過多家精品品牌顧問，他在CNN發表的文章表示，過去的男性美容用品主打多功能合一，追求方便又快速，而隨著男性開始針對特殊需求挑選產品，品牌同時也懂得將營銷的重點放在「成分」和「產品功效」兩項關鍵，在這兩項要素相互影響之下，不僅加速美容市場擴大，也讓更多原先未涉略美容領域的男性提高意願、專注於保養和護膚。

Teo在文中也舉皮膚科醫師Maryam Zamani博士曾發表的看法指出，男性美容市場得以擴展，是因為當代男性能接收到更多關於皮膚問題的知識，因此也更懂得選用適合自己需求的產品。

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另，根據市長調查公司《Statista》的數據指出，2028年全球男性美容市場預計還將達到1150億美元的價值，遠超於2022年約800億美元。

此外，市場擴大還有一個重要因素就是社群平台。

隨著社群平台興起，人們開始注重外貌，男性也對自己的外表更加在意，像是在應用程式TikTok，隨意瀏覽都能看到男性的美妝教學影片或是髮型操作指南，圍繞 #menskincare和 #mensskincareroutine等男性護膚搜索詞的觀看數也增加了389％。

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而在上述Teo所指男性護膚意願提升、男性美容市場將擴大的前提下，他也列出市場研究機構Ipsos於去年3月發布的數據。數據中顯示，美國18歲至65歲的男性中，有15%目前有使用男性化妝品和彩妝，另外17%則表示，未來也會考慮使用化妝品。

Teo表示，由於社會對男性觀念的轉變、社交媒體的普及以及一些名人不斷推廣男性自我照顧和勇於表達自我的理念，使得男性美容市場具有強大的潛力，未來該領域也將會繼續成長。

Via  CNN

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