中國星巴克賣得比美日還貴，憑甚麼？
文／時淒宮分
逛街時手裡拿著一杯星巴克就是「潮」，單憑這個字，這間跨國企業就敢在中國大陸賣超級貴。拿最小杯的拿鐵來說好了，在美國它只賣2.75美元，換算成台幣大約80塊；在日本它賣320日元，大概是台幣95塊。但是在中國呢？一杯高達27塊人民幣，將近台幣130元！
※台灣小杯拿鐵售價95元，與物價水準高我們3倍左右的日本相當
星巴克1996年首次進軍亞洲，該公司在日本開設第一家北美以外的分店，然而它的發展不算成功，也因店面及人事成本過高一度虧損上千億。但在1999年進軍中國之後，很快獲得突破天際的成長～由於當地成本便宜許多，有分析師推測，中國星巴克的利潤是歐洲的16倍！
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在中國，一杯星巴克飲料約略等於一頓便餐的價錢，到底是多好喝的咖啡可以賣這麼貴？說到底，賣的只是品牌跟形象，這種溢價定價策略專殺購買「形而上」產品的買家，他們心裡想的是「爺有錢，就是喝得起這種高級貨！」太便宜還不願買哩～
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其實同樣情況在台灣也很明顯，而且這種策略似乎連帶影響到所有咖啡店，一杯咖啡價格破百似乎是稀鬆平常的事情，但真的每間店都用上如此高級的咖啡豆嗎？時淒分辨不出來，覺得早餐店咖啡牛奶就很好喝了～
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via RocketNews24
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