「你們網站廣告很多，讓人看起來很不爽，難道不怕退讚嗎？」
有人說廣告是一種藝術，見到網頁佈滿「各種方塊」，相信沒有人不會覺得掃興，因此有一種說法是說，讓別人感到不適的廣告就是失敗，廣告做得好的話，能兼顧流量與收益。
聽起來很合理，如果廣告本身有趣的話，那麼誰看到廣告會不開心啊？照這個邏輯，各大網站為了流量跟賺錢，應該會好好地把廣告版面美化一番。但回到現實生活中卻不是這樣，到處都充斥著令人不悅的廣告，看到全版的蓋版廣告的漫長等待表述，就像男生打開D槽會看到的「澳門賭場」一樣，突兀地跳出來、伴隨著大音量、糟糕的選色與字體、甚至把文字資訊塞得令人煩躁。
糟糕的廣告降低讀者閱讀願意，這不是本末倒置嗎？
原因在於，就算你廣告設計的再好，系統分眾的再怎麼詳細（例如讓想看到美妝的人看到美妝廣告），廣告畢竟還是原罪，終究還是令人厭惡的因素。對讀者來說，最好的廣告方式只有無廣告。
這就成了一個「雞生蛋與蛋生雞」的問題：沒有內容，怎麼吸引讀者、沒有廣告，怎麼又有錢去繼續製作內容？
因此媒體近幾年就搞起了「訂閱制」，希望讓那些「重視使用體驗」的人能有更多的選擇，但實際買單的人卻少得可憐，這讓媒體覺得很傷心，原來那些整天最在乎你網站的、吵著要去廣告的，都淨是些免費仔，你的網站內容多好不重要，只有免費才是他們願意看的原因。
因此回到開頭，討厭廣告的你，以為私訊粉絲團小編，用退讚來威脅、寄封滿是髒話的E－mail就有用了嗎？老實的話往往很難聽，既然你是那種替網站創造的1次有效流量都吝嗇的人，而且又不願意付錢，那麼叫小編憑甚麼要為你做義工呢？
ADBlock的崛起
不喜歡的東西，可以直接不要顯示嗎？近幾年來，越來越多人透過使用ADBlock插件來自動偵測的廣告方塊，並停止顯示其區塊，藉此來達到與「訂閱用戶」近乎一樣的水準。
對媒體平台使用者／閱讀者來說，這幾乎是顛覆性的發明，但許多人沒想過的是，Adblock，就像毫無自覺的七傷拳一樣，所造成的好處影響只是單方面的、短暫的，長期卻影響到了媒體呈現的內容。
▼ADBlock使用者成長速度非常驚人
在去年，知名的Anti-Adblock軟體公司PageFair就發布了一項研究，試圖證明縱容Adblock對網站的負面影響，在一開始縱容Adblock，網站有短暫性的流量提升，但隨著時間拉長，網站的流量也隨之下滑。
如果不看廣告的成效，我們很難理解，為何縱容Adblock，讓客戶看不到廣告，長期反而會讓他們不願意看網站？
要解釋這個詭異的點，我們來做個思想實驗：
在ADBlock誕生後，媒體平台該怎麼應對廣告收入的減少？
最簡單的方法便是雇用更多的業務人員，把版面割出更多區塊賣廣告，一個更慘的例子是，可能還會因為缺乏資金而裁掉內容人員（例如新聞編輯），轉而雇用更多業務人員，這無疑就是本末倒置，當媒體平台能提供的內容變差時，流量怎麼可能會更好？
轉為內置性的廣告文化：影片業配崛起
由於Adblock對廣告營收破壞性太強，也讓一些科技巨獸像是Google紛紛看它不順眼，在2015年時，Youtube甚至一度掀起「Anti-Adblock」戰爭，購過特殊技術繞過ADBlock的攔截，而這終究是個技術追趕的動態過程，只要ADBlock一更新，這些特殊技術也就暫時沒用了。
隨著ADBlock技術的普及，如今手機瀏覽器都有內建ADBlock的功能，如今要能想完全透過技術反制Adblock，通常只擋一段時間。
因此廠商便開始意識到，當傳統的網路廣告已經不再開始有效時，哪應該要把廣告投到哪裡，才能達到一樣的成效？受眾既然同為是網路使用者，那麼只要把廣告投到平常人也會看，但ADBlock卻擋不到的地方，那麼也一樣有效啊！
跟業配文一樣的道理，把廣告給內容化，這就是預防ADBlock的唯一方法。
在影音時代的到來，這也許就能解釋為何如今在Youtuber或者網紅的IG中，業配如此肆虐的原因。考慮到各種網紅與Youtuber的觀眾分眾明顯，實際上這樣「內置業配」成效比想像中還好不少，更可利用粉絲對網紅的愛好與高容忍度，更進一步的將廣告打到目標族群，這也難怪現在的新媒體為了求生存，都嘗試想「養網紅」，甚至培養網路節目與影片，只要養起來，那麼就可以更可不用依賴那已被ADblock打爛的重統網路廣告。
這也不可避免遇到像業配文一樣的問題：人們總不知覺的情況下就看到業配，如果網友對於網紅的忠誠度與容忍度不夠，那麼很可能會造成反效果，製造出對網紅的負面「業配王」印象。
▼網紅示意圖（照片本人強調...絕不是業配）
難得的是，在這網紅文化中，近幾年也居然出現了不可思議的「業配王」新文化，就像知名Youtuber「HowHow」一樣，粉絲早就知道每一集都是業配，也滿心期待看到下一集的業配。
當然像是HowHow這麼有才的、能化業配為有趣的Youtuber實為少數，HowHow的出現並不能讓全世界的廣告都變有趣；ADBlock帶來的衝擊也不可能瞬間消弭，廣告從外面方塊變成了內容的一部分內置，這就是流量下降的原因之一。
在經濟學裏面，自私本是一種美德，但這種美德只有在雙方都同意交易的情況，才不會傷害到任何人，但使用ADblock的本質就是不取得對方同意，強迫對方提供內容。
所以說，ADblock有讓這個世界變得更美好嗎？除非每篇業配都能像HowHow這麼有趣的，不然我的答案是否定的，我才不想被強迫推銷業配呢！可...可惡！
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