老玩家都記得!商業創舉「遊戲置入勁量電池」 但宣傳太差在重製版被刪除 

對遊戲開發者來說,追求真實如同現實世界般,讓玩家能彷彿身歷其境的世界一直是他們的夢想,因為自2010年期間遊戲界掀起了一個瘋狂的熱潮,也就是將大量現實的商品品牌帶入遊戲中,讓他們在遊戲中不斷出現並且宣傳。

「只要遊戲中出現現實世界的商品,那麼就能讓玩家更覺得那是真實世界了吧?」有些遊戲創作或許會這樣認為。

但如今當初堪稱業配經典之作《心靈殺手》在近期就宣布要推出PS5/Xbox Series等平台的全新重製作品,而令許多老玩家驚訝的是,遊戲開發商宣布這個重製版將沒有日前舊版遊戲的滿滿業配商品,他們將把這些LOGO與圖片換成其他品項。

▼《心靈殺手》有大量的商業置入宣傳,例如美國的電信公司Verizon

曾是創舉「遊戲置入現實廣告」 但宣傳成效太差 重製版戲份遭全數刪除 (圖/翻攝遊戲《Alan Wake》畫面)

當然官方並沒有說是甚麼原因,但在外國不少電玩評論網站都掀起了討論,首先是授權問題,在11年前談好的遊戲授權與廣告商案,在當時甚至能獲得產品官方的「贊助費」,但如今推出的重製版,考慮到商標權的問題若要一個一個品牌去洽談,對於一個遊戲重製版來說可說是不符合成本,而濫用舊版授權可能也會引起法律問題,因此刪掉替換成無關的平行虛構商品可能是更好的選擇。

而另一個討論出來的理由就有點意思了,拿著桌上的勁量電池,是不少《心靈殺手》玩家當時都印象深刻的橋段,但這個橋段也遭受不少外媒狠批,例如有編輯就提到遊戲中的手電筒出於難度設定,很快就會沒電,反而讓玩家覺得其實勁量電池續航力不怎麼樣,加深了對於其品牌的壞印象,是一個失敗的廣告置入。

▼硬要玩家拿勁量電池的橋段

曾是創舉「遊戲置入現實廣告」 但宣傳成效太差 重製版戲份遭全數刪除 (圖/翻攝遊戲《Alan Wake》畫面)

其實簡單地想像,若是以單純地將商品粗暴地曝光在遊戲的橋段中,迫使玩家去接觸一個跟劇情沒有相關的現實品牌,的確或許會有部分玩家感到反感,而傳聞勁量電池日後也在無任何置入至遊戲內的商業廣告,原因就是廣告成效不佳。

當然這也不代表所有的遊戲業配置入都是失敗的,像是知名的日本黑道模擬器《人中之龍》就曾找知名的AV女優擔任遊戲中的看版酒店小姐,讓不少玩家也是衝著想要攻略心中的女神而購入遊戲。相信如此的大手筆的將現實元素置入進遊戲裡,對於遊戲公司與商業端一定是個大工程,但若設計的與遊戲性質貼切不突兀,也能成為另類的賣點。

而《心靈殺手》這例子就有點可惜了,明明已成為許多玩家的記憶點,重製版卻無法完美還原,只能說舊版遊戲片或許在未來會成某些老玩家心中的一塊回憶吧。

關鍵字: 胖丁呷麵廣告置入遊戲心靈殺手人中之龍遊戲文化商業趣聞her

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