你玩過椪餅了嗎?《魷魚遊戲》自九月中首映短短5天,就奪下Netflix美國排行榜第一位,而播映至今不過一個月的時間,全球訂閱者已超過8200萬、累積觀看數則超過1億3000萬次,榮登Netflix創立以來,所有影集中「觀看數最高」的寶座。
刺激的劇情,不僅讓劇迷對人性有了更深的體悟,南韓的傳統社會文化、小遊戲也迅速席捲全球、廣為人知,《魷魚遊戲》可說是讓韓流直撲全球!
而協助推行南韓的強力後盾,即是Netflix現階段執行的「當地製作」策略。
Squid Game has officially reached 111 million fans — making it our biggest series launch ever! pic.twitter.com/SW3FJ42Qsn
— Netflix (@netflix) October 12, 2021
至2021年底,投入「7700億+5500億」,Netflix堪稱南韓影視「最強資源補給手」
據《洛杉磯時報(Los Angeles Times)》報導,《魷魚遊戲》的大成功被認為和Netflix全球電視部門負責人Bela Bajaria的投資策略息息相關。Bajaria自一年前開始,便負責主導海外市場的投資計畫,且不斷「加倍」投資,對此策略,Bajaria亦曾在受訪時如此說道,「Netflix的目標是期望盡可能地與當地的創作者合作,深入了解地區特色與創意,也更貼近在地觀眾。」
Netflix最早是於2018年成立韓國辦事處,作為投資、新興南韓影視的起點,而今年初,Netflix於南韓舉辦的「See What's Next Korea 2021」線上發布會上,亞洲區總監金敏英對此興奮表示,「Netflix將要協助南韓在製作內容時,獲得更多自由與資源,至今,我們在南韓影視上,已投資了7700億韓元(約台幣204億),2021年預計再投資5500億(約台幣130億)。我們將一起突破框架類型,和南韓國內的創作圈共同成長!」
執導《屍戰朝鮮》的導演金成勳就曾如此感謝Netflix支持南韓影視創作者,「在拍攝幕後細膩的分工下,我深刻的發現,若我們有新的嘗試,他們是完全沒有偏見的,也不會設下障礙或有過多擔憂,他們一直給我們必要的支援,對我們來說,是最棒的後援。」
▼亞馬遜創辦人貝佐斯(Jeff Bezos)亦稱讚在韓策略大成功。
.@ReedHastings and Ted Sarandos and the team at @Netflix get it right so often. Their internationalization strategy isn’t easy, and they’re making it work. Impressive and inspiring. (And I can’t wait to watch the show.) https://t.co/yFw7TGyc1U
— Jeff Bezos (@JeffBezos) October 2, 2021
《魷魚遊戲》單集投入25億製作費,Netflix市值漲幅反飆破1000億
外界推測,《魷魚遊戲》單集的製作費約為25億韓元(6000萬元台幣),總製作費則為200億韓元(約5.1億元台幣),這樣的成本數字對Netflix而言,並非太沉重,Netflix過往在美劇製作上更是大灑幣,以《柏捷頓家族:名門韻事》《王冠》等影集來說,單集製作費大多高達100億韓元(約2.5億元台幣)以上。
承上一節重點、簡言之,Netflix對南韓的投資方法就是「砸錢不手軟、不干涉創作自由」。
然而,Netflix也不只是傻傻地掏錢、貢獻資源而已,南韓影集映後獲得大成功,效益仍是會回到Netflix自身。
憑藉著《魷魚遊戲》持續穩坐排行榜第一名、於全球熱播,Netflix的市場行情自九月下旬開始不斷飆升,Netflix股價自九月開播以來,已上漲7.5%,創造近192億美元的市值增值。
除了Netflix自身股價高高飛,《魷魚遊戲》熱播期也順勢拉抬了相關南韓影視公司的股價,如劇中男主角李政宰經紀公司Artist Company的大股東、南韓影視工作公司「Bucket Studio」,9月間3個交易日漲幅超過70%;而《魷魚遊戲》的投資商Showbox公司,也寫下2個交易日股價飆漲50%紀錄。
而本月6日股市收盤時,Netflix的收盤價達到639.1美元,至本月11日,Netflix的市值漲幅已突破1000億元,是其2002年上市以來的最高點!至本月21日,最新收盤價為625美元。
▲《魷魚遊戲》黃東赫導演。(圖/Netflix提供)
Netflix為南韓創造1萬6000個工作機會、注入5兆6000億經濟效益
據《韓國經濟日報》報導,Netflix與德勤會計師事務所(Deloitte)於上月29日共同發表了一份「影視投資帶動經濟」的相關報告,內容指出,自2016年至2020年間,Netflix的投資以及與南韓影視產業的合作,已為南韓整體經濟注入了5兆6000億韓元(約1318億台幣)的效益,僅於2020年就達2兆3000億韓元(約543億台幣)效益。
此外,打從Netflix在南韓設立辦事處、製作公司、片場等設施後,報告中也指出,如此對於南韓的旅遊、美食和時尚等產業也都帶來延伸效益,共在南韓當地創造了1萬6000個工作機會。
《魷魚遊戲》還沒結束!Netflix後續「引流」操作
《魷魚遊戲》劇情中出現的南韓傳統文化元素、鮮豔簡單的運動服飾,亦或是遊戲亮點,目前都吸引許多商家找上Netflix洽談授權合作!
像是樂高(LEGO)第三方人偶商,就以《魷魚遊戲》為主題,打造近似劇情角色的樂高人偶,讓劇迷興奮不已,想買來收藏。
另外,Netflix也已在其官方商店Netflix Shop,將《魷魚遊戲》周邊衛衣和T恤上架讓劇迷購買。
而Netflix也首次和超大型零售商沃爾瑪網站合作,開闢Netflix Hub專區,也將銷售《魷魚遊戲》等熱門節目相關的商品。
綜觀以上,《魷魚遊戲》可不只是一部爆紅的影集,在Netflix的主力投資下,其實更是一場全球性的合法「南韓文化大侵略」!
但光是大灑幣是不夠的,創作者能否有自由的空間、豐沛的資源,得以編寫出貼近人心的劇情、拍攝出最真實的畫面,無疑也相當重要。
Netflix和南韓影視產業的合作成效為何?《魷魚遊戲》已為全球影視產業道出最佳解答。