行銷專欄
關鍵字／一篇搞懂Google關鍵字廣告的基礎策略與設定
「網路行銷」百百種，今天要來認識關鍵字廣告！關鍵字廣告屬於被動式的媒體，意即消費者需「主動搜尋」，廣告「被動曝光」，也因此被視為「精準媒體」。詳全文>>
疫情所帶來的影響不會消失！零售商與電商的未來趨勢
市場環境演變快速是眾所皆知的事實，不過，2020年席捲全球的疫情意料之外的加速了市場與企業的轉變，當企業面臨立即數位轉型的抉擇時，消費者也正在面對消費方式的改變。詳全文>>
實體零售的未來在哪？全聯副董：OMO虛實整合必然趨勢
近年來，全聯透過推動數位支付PX Pay電子支付與PX Go!外送服務，成功克服傳統零售商數位轉型的困難，成為業界數位轉型成功的模範之一。詳全文>>
把握3大品牌定位策略 快速獲取精準流量！
品牌定位就像GPS導航一樣，需要知道目前的位置，才知道如何到達目標。對於企業和品牌，更是成功的關鍵因素，當市場狀況產生劇烈衝擊時，就算是經營了數年的企業，思考品牌定位，因應市場衝擊，是不被淘汰的生存法則之一。詳全文>>
世界越混亂 越是拒絕失控的 i 世代
是的，你沒看錯，過去只要貼上「年輕族群」的標籤，不論是Babyboomer 還是 X 世代、Y 世代，關鍵字大多與冒險精神、勇敢和夢想相關而非安全，只有隨著年紀漸長，人生歷練與階段改變，才對安全穩定有感。然而這樣的刻板認知將不復存在，現在的年輕世代重視安全的程度反倒是超乎想像。詳全文>>
用社群說品牌故事！ 4大社群貼文經營術
創建社群幾乎是所有品牌或企業都知道要做的事情，透過社群討論的發酵，可以有更多正向的效果，但目前仍有許多社群內容，只是公佈欄的性質，單純張貼商品和服務，缺乏與粉絲互動。那究竟該怎麼做，才能讓社群熱絡起來，甚至帶來轉換的效果呢？詳全文>>
等等！規劃網路行銷前 主管該知道的3大關鍵因素
為什麼網路行銷成效總是不如預期？換了許多行銷公司卻總是達不到KPI？或許不是行銷執行或產品本身的問題，而是在做網路行銷規劃前，有3大關鍵因素是常常被忽略的，讓我們來依依檢視。詳全文>>
2021年五大行銷趨勢統整 品牌電商該如何應戰？
廣告流量流量紅利已死，品牌該如何透過數位行銷存活？在日新月異的科技驅動下，數位行銷早已在兩三年前迎來轉變，隨著數位廣告支出與日俱增、消費者行為變化莫測，品牌的行銷人員必需仰賴更多的行銷技能和工具，才能真正說服消費者相信品牌並購買，而知曉行銷趨勢則是每個行銷人的年度必修課。詳全文>>
《2021 網路開店白皮書》解析產業動態
回顧2020年，世界各地零售產業受到新冠疫情的影響甚鉅，從消費者行為到產業發展趨勢都產生了驟變，有鑑於此，SHOPLINE 再次推出《 2021 網路開店白皮書 》，透過大數據解析「全通路」、「跨境」與「社群」三大關鍵字如何做為電商品牌疫後突圍的方針。詳全文>>
文案帶入「人情味」 消費者更願意聽你說
我們經常在公司網站或廣告上看到沒有人情味的描述，譬如「X公司是專門改善業務流程的頂尖技術供應商，專為下一代、具成本效益、一流、高性能、能增值的產品提供一套創新的解決方案」，這堆字句很難讓人理解他們想傳達的重點是什麼，聽起來像是機器人寫出來的，缺乏個人觀點。詳全文>>
電商購物節怎麼打？ 社群活動與物流是關鍵
受惠於消費行為改變，搭上電商網路購物節，不少電商斬獲新業績高峰，據報導指出，PChome12月營收達41.71億，年成長13.7%；富邦媒第四季合併營收超過206.7億。i-Buzz Report將透過電商年末購物節聲量數據，揭開2020年各品牌的聲量與好感度表現，以及品牌要如何在網路購物節聲譽雙收。詳全文>>
店名應該怎麼取？5 大重點為品牌找到最合適的名稱
在創業開店時，取個合適的「店名」通常是一個困難的決定。如何在茫茫字海當中，找到一個讓人一眼就留下印象，並吸引客人點進來的店名呢？有些人會選擇充滿洋氣的英文名字，有些人會搭配產品取一個可愛好記的中文名字。以下編輯提供五大重點來幫助你快速地發想適當的名字，讓你的店名令人看過就記得！詳全文>>
在數位時代如何寫行銷文案？ 給文案人的7個好消息
網路世界裡，文案對銷售的影響也至關重要。正如尼克．歐斯本（Nick Usborne）在他的著作《網路文案》（Net Words，暫譯）中所說：「點進你最喜歡的網站，拿掉光鮮亮麗的設計跟科技，最後剩下的只有文字─這是在網路上做出區隔的最後手段，也是最好的方式。」詳全文>>
扔掉不重要資訊！ 3步驟教你寫出動人不煩人的廣告文案
在行銷這個講求快速的產業，許多文案人一起筆就不能停下來，一天大量的產出文案，卻沒有時間思考重點的後果，就是我們現在常在社群上看到的那些，鋪天蓋地、花花綠綠的廣告文，以下3步驟教你寫出動人不煩人的廣告文案！詳全文>>
數位轉型下的數據浪潮
這兩年在全產業又出現一個新熱詞，叫做「數位轉型（Digital Transformation）」。突然間，數位轉型變得很重要。企業身處在數位洪流的時代中，要做的是數位轉型？還是轉型數位？很多人都會以為把既有的資訊數位化、行銷預算轉到數位上就是數位轉型，但事實上要做數位轉型並不是傳統變成數位化。詳全文>>
為什麼全聯不做電商？副董謝健南：想轉型，先瞭解自己的優勢
大型零售商全聯實業（全聯福利中心）副董事長謝健南9月15日在參與MarTech Asia－後疫情時代的行銷科技新世界會議時，就分享了實體店面遍佈全台灣的全聯是如何面對數位轉型的瓶頸，以及轉型的策略過程。詳全文>>
解析Netflix行銷策略！如何從租片服務到串流影音之王
提供網路影音訂閱服務的Netflix於2016年正式插旗台灣，同時也宣布在全球130個國家提供網路影音服務。從一開始吸引喜愛歐美劇集、電影的民眾訂閱外，在近年推出多部韓劇、動畫後，更加拓寬了其在亞洲的客源與訂閱人數。而行銷人能夠從Netflix的成功，看到些什麼呢？詳全文>>
6個關於Google演算法你不知道的事 熊貓、企鵝名字竟是隨便取？
Google演算法一直是一個「要公開不公開」的法則，在每次演算法更新時，Google官方總是會透露一些訊息，但又不太明白的告訴你，他們到底是如何運作的。因此，Google演算法一直都是行銷圈熱愛鑽研與討論的話題。來看看有哪些關於演算法的有趣事實，和Google從來沒有明白告訴你的小秘密吧！詳全文>>
最多人誤會的3大行銷迷思：Google專家解析給你聽
隨著科技發展的快速變遷，行銷趨勢、手法也正在迅速的轉變中。再加上演算法也不斷的在改變與優化，一年前的行銷方式，可能現在就已經行不通。因此，每年在年初時，行銷人都可以回頭想想，過去這一年的行銷趨勢是什麼，今年我們也應該繼續這樣做嗎？詳全文>>
社群媒體興起！新媒體時代來臨：選舉公車廣告下滑三成
每到了選舉前，來來往往的公車，總會貼滿候選人最有自信的一張照片，每個候選人根據政黨、自己喜好選擇代表的顏色，來標示選舉代號、名字、口號，一台台公車花花綠綠的來回穿梭在大街小巷，讓原本就已經擁擠的城市，增添了一筆繁忙又帶點緊張的色彩，是台灣特有的選舉景色。詳全文>>
年輕人通通都一樣？從Y世代與Z世代的差異 看如何抓住年輕人痛點！
年輕人通通都一樣？錯了！從Y世代與Z世代的才不同。Y世代，泛指1980年代至1990年代中期出生、經歷了千禧年的人們，因此又被稱為千禧世代。而Z世代則泛指1990年代後期到2000年後出生的世代，他們在網際網路爆炸發展的年代出生，從一出生就開始與網路世界接觸，也被視為是引領未來發展的重要世代。詳全文>>
15 個行銷業務必知的英文名詞整理
不管是行銷人還是業務人，在工作上有兩種情況會遇到英文專有名詞。第一種是遇到外商客戶，他們平常在內部討論時，就習慣使用英文專有名詞溝通，因此在跟代理商或行銷端、業務端溝通時，也習慣使用英文名詞。這種時候，如果聽不懂客戶在講什麼，又怕直接開口問會顯得你不太專業，到底該怎麼辦呢？詳全文>>
你真的懂電商嗎？10個關於網路消費者的有趣事實
受疫情影響，最近有許多原本靠實體店面維持營運的商家，開始轉戰網路購物市場。不過急著開設電商、架網站、上架產品的老闆們，你們真的懂網路消費者嗎？別以為只要是客人、是消費者，就都是同一群人，喜愛網路購物的消費者，跟習慣到實體商店的消費者，可是不一樣的族群唷！詳全文>>
竟然不知不覺被行銷了？ 4個行銷業務必學的成交心法
在資訊爆炸的年代，數位廣告充斥在每個人的生活中，透過各種小徑穿梭在消費者的眼前。也因此，造就了「人人都懂一點行銷」的現象。因為實在看過太多廣告，每個人都能信手拈來幾個行銷手法、幾種網路廣告方式。詳全文>>
疫情消費情境轉移 可能是一場延長賽：二點一線生活圈形成
宅居消費及二點一線生活圈將成為後疫期時代未來消費的主要關鍵字。飲食生活改變、影音娛樂、心靈慰藉、活動空間替代、居家防疫等五大特色，二點一線生活圈即表示未來消費者將大幅減少出現在外出，以住宅、商辦、台北捷運為主要活動及消費場域。行銷人更要熟悉未來的消費趨勢，提早佈局，以掌握先機。詳全文>>
2020年行銷人必知：10個數位行銷統計數據
數位行銷是近年趨勢，人力市場上也出現許多相關職缺。且今年受到武漢肺炎疫情衝擊後，許多原本較依賴實體銷售、線下活動的傳統企業，也被迫數位轉型。因應這樣的趨勢，Google也在今年重啟數位人才計劃，期盼能替台灣培訓數位行銷人才。詳全文>>
年度行銷規劃怎麼寫？ 6個必備重點絕對不能少
當面對年度行銷規劃這種待辦事項上的大型障礙物時，到底應該如何起筆？把握以下六個大重點，再根據自己的公司部門需求延伸修改一下，年度計畫其實沒有那麼難！詳全文>>
面對工作總是沒想法？來看看行銷大師們的經典語錄吧！
你是否也曾經讀過一句話，在茫茫文字海中，狠狠敲進你的心。把你在生活中不快的、憤怒的、不平的、疑惑的，一次給足了解答。因此，《行銷人》整理了歷年來所訪談之行銷專家的經典話語。讓在職場大海中漂流的行銷工作者們，能從中抓到一截浮木。詳全文>>
10個你不能不知道的行銷冷知識 記起來秒變行銷專家
你知道消費者的注意力有多長嗎？你知道什麼素材在社群上最容易被分享嗎？你知道消費者會花多少時間看影片嗎？你知道什麼樣的網站更容易排行在Google搜尋的第一頁嗎？ 趕快把以下這些行銷冷知識筆記下來，不管你是小職員還是大主管，開會時用上一句，一秒變專業！詳全文>>