▲富士創立的美妝品牌Astalift。(圖／取自Astalift skin care臉書)
東森新聞記者葉炅龍、吳權原／台北報導
面對數位化浪潮的衝擊，昔日兩大底片巨頭柯達和富士卻是兩樣情，柯達聲請破產，連好萊塢的「柯達戲院」都快保不住，反而富士跨足美妝市場成功，把做底片的膠原蛋白、抗氧化技術，拿來做保養品，替公司開創新契機。
明明是精華液，質地卻有如果凍凝膠，更神奇的是，在專櫃小姐輕輕攪動之下，立刻又起了化學變化，保養品專櫃小姐說，「那因為我們富士有一個奈米的技術，把分子變得很細小，可以直接滲透到妳的肌膚裡面去。」
你沒聽錯，專櫃小姐口中的就是軟片大廠富士，眼看底片業務走向黃昏，富士乾脆做女人生意，賣起了美妝保養品，一名消費者說出大家的心聲，「一開始聽到還滿驚訝的，因為富士不就是以軟片起家的嗎？」
底片和保養品之間有什麼關聯？消費者一開始也搞不清楚，富士跨足美妝市場，為了打開知名度，還找來松田聖子和小泉今日子代言。數位化洪流來得又急又猛，富士聰明地知道一定得轉舵，底片和保養品看似沒有關係，不過技術上卻大有關連。
生產底片膠卷會用到膠原蛋白，膠捲上的奈米塗料技術讓保養品變得更好吸收，更關鍵的應用還有膠捲上的抗氧化技術，也正是抗老化的原理，富士底片業務目前占公司營收比例，已從10年前的20%下滑到只剩1%，反而是化妝藥等業務高達12%。
台灣富士協理陳正孟表示，「我們競爭對手(柯達)破產，最主要就是因為他們應變的角度，對於消費者需求沒有感受到。」底片時代的老冤家，富士對柯達的失敗只能用自大來形容，富士市值達到126億美元，是柯達的60倍，柯達破產了，更難堪的是柯達戲院也快保不住。
好萊塢的地標之一柯達戲院，是每年舉辦奧斯卡頒獎典禮的地方，柯達在2000年以7500萬美元，取得冠名戲院的權利，如今柯達聲請破產保護，為了保留現金進行重組，也不得不向破產法庭申請註銷柯達戲院冠名權的合約，柯達戲院的名號恐怕將因此走入歷史，也意味著曾經叱吒底片和相機市場的百年老店柯達將退出好萊塢。
我們想讓你知道…企業要存活，無法以不變應萬變啊！