▲電視節目商業置入即將合法化。(圖／NCC提供)
記者陳世昌／台北報導
國家通訊傳播委員會（NCC）19日通過「電視節目從事商業置入性行銷暫行規範」及「電視節目贊助暫行規範」，估計完成行政作業後最快在9月底或10月初公告施行。這兩項對於現行電視營業行為做放寬的行政命令，主要為順應世界潮流發展，為電視業營收引入更多資源，其重要規定如下：
置入商品的總時間不得超過節目播送總時間的5%，畫面不得超過螢幕1/4
新聞與兒童節目則維持不得接受商業冠名贊助及商品置入
節目冠名只能使用事業體名稱，不可使用產品名稱
菸品、酒類、跨國境婚姻媒合等及其他法令禁止為廣告者禁止置入
NCC內容事務處長何吉森表示，有關大陸廣告置入與贊助部份，需再與陸委會討論後，原則以負面表列方式公布。以下為兩項行政命令內容(草案，正式版本以NCC公布為凖)：
電視節目從事商業置入行銷暫行規範(草案)
壹、定義
商業置入行銷指為政府機（關）構以外之事業、團體或個人行銷或宣
傳，基於有償或對價關係，於節目中呈現特定觀念、商品、商標、服
務或其相關資訊、特徵等之行為，其目的在加強視聽眾對置入商標、
商品或商業服務的正面情感及認同。
貳、節目製播規範
一、一般原則：
（一）尊重節目編輯獨立與完整。
（二）自然呈現，並不得於節目中過度呈現商品、商標或商業服務。
（三）不可直接鼓勵消費特定商標、商品或商業服務。
（四）必須向觀眾清楚揭露置入事業、團體或個人之商標、商品或商業服務訊息。
（五）置入商標、商品或商業服務之時間不得超過每一節目播送總時間百分之五、置入畫面不得超過螢幕四分之一。
二、特定原則
（一）商標、商品或商業服務呈現之素材、表現方式或內容，不得在主題或處理上，對人性尊嚴、性別、族群、宗教信仰、身心障礙、身體、年齡等，出現具貶抑、嘲弄、污蔑、歧視、誹謗、猥褻或有令人反感、攻訐之詞句或內容。
（二）商標、商品或商業服務呈現之素材、表現方式或內容，不得用嘲弄語言貶損競爭者或競爭商品。
（三）商標、商品或商業服務呈現之素材、表現方式或內容，不得對未滿十二歲者置入：
1、影響其生理或心理健康。
2、利用兒童易於輕信或比較心理，勸進購買商品或商業服務。
3、促使兒童要求家長接受節目內容相關商品或商業服務之建議。
4、利用兒童之信賴心理，透過節目參與者，對商品或商業服務作推廣宣傳。
5、利用兒童無法辨識，於節目中呈現特定商品或商業服務影響兒童消費行為者。
（四）商標、商品或商業服務呈現與性有關之素材、表現方式或內容，不得有猥褻、色情、淫穢之言語、聲音或誇張之動作。
（五）商標、商品或商業服務呈現與暴力有關之素材、表現方式或內容，不得有血腥、恐怖、或令人反感、恐懼之表現。
（六）不得利用視聽眾對法律、醫藥等專門性知識之信賴心理，進行特定商標、商品或商業服務之推廣。
（七）商標、商品或商業服務呈現之素材、表現方式或內容，不得鼓勵與健康、安全或環保等議題有關之偏見。
三、揭露原則：揭露之時機及方式，依下列原則擇一處理：
（一）於節目結束時，呈現置入事業、團體或個人之名稱或商標，不得有廣告訊息，且所有置入者揭露總時間以20秒為限，不計入廣告時間。
（二）於節目結束後，呈現置入事業、團體或個人之名稱或商標。
參、禁止置入之節目類型
一、新聞（節目）：含各類型新聞報導、新聞深度報導、新聞座談（評論）、新聞節目（指以新聞本質為基礎，除新聞報導以外，所延伸出來各種形式之節目）、時事、雜誌型節目或其他本質屬事實呈現之內容者。
二、兒童節目：指為學齡前及學齡兒童所製作之節目及頻道。
肆、禁止或限制置入之商標、商品或商業服務類型
一、禁止置入之商標、商品或商業服務：
（一）菸品。
（二）酒類。
（三）跨國境婚姻媒合。
（四）須由醫師處方或經中央衛生主管機關公告指定之藥物。
（五）非法交易之商品及服務。
（六）其他法令禁止為廣告者。
二、以法令限制廣告呈現方式者，其於節目中置入時，亦應符合該廣告呈現相關規範。
三、經目的事業主管機關或本會認定不適合或不宜過度置入之商品、商標或商業服務。
伍、不適用本規範之情形
商標、商品或商業服務雖出現於節目中，但製播者不因商標、商品或商業服務出現於該節目中而獲得直接利益，且有下述情形者得不視為商業置入性行銷：
一、呈現的商標、商品或商業服務，在節目編輯上屬合理之素材。
二、節目由境外地區產製者。
陸、違反本規範之處理
電視節目從事商業置入行銷，如有違反本規範時，依節目與廣告區分認定原則或相關法令處理。
柒、本規範之修正
本規範於公布施行後，得視其施行成果，隨時修正之。
電視節目贊助暫行規範（草案）
壹、定義：
贊助指事業、機關（構）、團體或個人為提升特定名稱、標識、活動、服務之形象，在不介入節目內容及維持製播自主的前提下，提供金錢或非金錢之協助。
貳、基本原則：
一、獨立：不介入節目內容，且維持節目內容的獨立與完整。
二、揭露：應明確揭露贊助者訊息，且除運動賽事與藝文活動節目外，不得於節目中出現。
三、分離：贊助訊息與節目應明顯區分，並保持廣告與贊助者的區分。
參、贊助運動賽事及藝文活動節目特別原則:
得在維持編輯自主及不影響觀眾收視權益前提下，以後製方式於節目鏡面表現上適切呈現與贊助者有關之識別標識：
一、呈現識別標識之總時間不得超過節目長度之百分之五。
二、每次呈現識別標識之時間不應超過 5秒鐘。
三、識別標識之大小不得超過螢幕上電視事業之識別標識。
肆、禁止或適度規管贊助之節目類型：
一、禁止贊助之節目類型：新聞及時事節目，但提供棚內播報之道具、主播及主持人梳化粧、服飾等不在此限。
二、適度規管之節目類型：兒童節目得接受文教基金會、機關（構）或非營利組織之贊助。
伍、禁止或限制為贊助者：
一、以下列產品或服務為營業、生產項目者，或下述相關團體禁止為贊助：
（一）菸品。
（二）跨國境婚姻媒合。
（三）須由醫師處方或經中央衛生主管機關公告指定之藥物。
（四）非法交易之商品及服務。
（五）政治團體（含政黨、其捐助成立之財團法人及其受託人）。
（六）其他法令禁止為廣告者。
二、以法令限制廣告呈現方式之商品或商業服務為主要營業項目者，於贊助節目時，亦應符合該廣告呈現相關規範：
（一）酒類。
（二）其他法令限制呈現方式者。
三、經目的事業主管機關或本會認定不適宜贊助者。
陸、冠名贊助：
一、冠名贊助指節目名稱冠有贊助者之事業、機關（構）、團體或其廠牌名稱，適用本規範前揭規定。
二、新聞及兒童節目不得接受冠名贊助。
三、節目名稱得包含贊助者之事業、機關（構）、團體或其廠牌名稱，但不得包含贊助者相關之產品、型號及服務名稱。
柒、違反本規範之處理：
電視節目接受贊助，如有違反本規範時，依節目與廣告區分認定原則或相關法令處理。
捌、本規範之修正：
本規範於公布施行後，得視其施行成果，隨時修正之。
我們想讓你知道…意思是，以後電視劇拍商品鏡頭不用再偷偷摸摸了嗎?