掉髮年齡層掉10歲 24歲以下更在意禿了沒

記者朱璟柔／台北報導

回顧2012年，從油電雙漲、經濟不景氣，造成消費緊縮及失業壓力，而龍子潮、低頭族等現象，更引起藥妝產業的變化。藥妝業者從交易資料中，分析出藥妝八大現象，包括局部保養、重眼線趨勢、抗疲勞品翻漲、抗老防護健保、和小資行為等，其中掉髮年齡層更大掉10歲，帶起顧髮商品業績。

第五屆「2012年康是美藥妝客報告」，指出藥妝年度八大消費現象，包括局部重保養求速效、眼線指數崛起、醫美不敗、抗疲勞品翻漲、女性舒經需求飆升、新舊世代防護兩極化、落髮年齡降、小資女行為。即日起自隔年1月1日，祭出感恩回饋活動，包含保健、維他命、醫美指定品項消費滿千再加贈會員點數千點、凍齡醫美商品6折起、月順及潤喉品任兩件88折、衛生棉特價再9折等優惠。

▲女性落髮意識高漲，購買相關髮品的佔比成長30%。(圖／業者提供)

工作忙碌、壓力大、經常熬夜與外食等因素，造成有落髮困擾的民眾愈來愈多，甚至年齡層急速下降，民眾預防落髮觀念越趨成熟、且有年輕化趨勢，強健髮根洗髮品業績較去年成長50%、主要購買族群年紀下降10歲，甚至24歲以下族群成長率高達80%最多，此外女性落髮意識高漲，購買女性成長30%。

女性對局部保養都不錯過，更訴求快速見效，據統計，今年光足部保養品業績成長就超過一倍，強調7天見效的牙齒美白商品成長28%、而杏仁酸及足膜等居家換膚商品表現最佳；在韓系妝容衝擊下，女性彩妝習慣隨之改變，雖然整體開架彩妝市場呈現持平，但眼線品類卻逆勢成長38%，畫風也跳脫以往的日系可愛圓眼風格，細長上揚式的貓眼妝正式成為主流。

▼因為韓流影響，女性對妝容的要求也改變以眼線為主流。(圖／業者提供)

經濟不景氣，藥妝醫美商品卻逆勢成長，整體較去年平均成長10%到20%，加上醫美大賞滿額贈門檻較低，在不景氣時反為民眾保養採購重點，保濕功能、乳液劑型最受喜愛。而抗疲勞商品需求則隨著景氣越冷而加溫，上班族努力拼經濟，但壓力卻與日俱增、身心疲勞指數高漲，帶動今年藥妝店抗疲勞、紓壓類商品逆勢成長，維他命B群等提神抗疲勞商品較去年同期成長超過50%、舒壓醒腦類的藥油成長30%，保肝類商品則有20%的成長。

現代女性經常處於工作、家庭、經濟多頭燒的情況，痛苦指數不斷攀升，連帶導致月事不順、經期失調或是經痛加劇，今年女性在舒經止痛的相關商品大幅成長，下半年銷售較上半年再成長近20%，又以30歲以上的主婦客層需求較高。女性生理用品使用量不減反增，40歲到50歲以上的女性購買成長高達25%，顯示年齡層愈高，愈在意生理期間的安全性問題，甚至少部分有漏尿困擾女性會使用夜安型衛生棉。