奇摩拍賣時尚奧斯卡　86小舖獲得「金會賣」

記者洪菱鞠／台北報導

網拍創業快速、容易，然而競爭激烈，要「由小做大」難度高。在Yahoo！奇摩百大網購品牌中，美容賣家「86小舖」推出的熱銷商品，在3個月內下標數破2萬，創下拍賣紀錄，但對小賣家來說，他們更想知道的是成功秘訣。對此，奇摩成立了線上「拍賣大學」，透過一系列課程，傳授網拍的各項知識。

▲Yahoo!奇摩拍賣時尚奧斯卡獲獎賣家，分別為「金會拍」PLAYER陳明哲（左1）、「金會穿」LULUS王榮曙（左2）、「金會穿」JOYCE SHOP James（右2）、「金會賣」86小舖王閔麒（右1）。（圖／記者洪菱鞠攝）

奇摩拍賣擁有全台800萬會員，對網路賣家而言，存在龐大商機。根據網購消費趨勢，Yahoo！奇摩首次舉辦拍賣時尚奧斯卡，以「金會拍」、「金會賣」、「金會穿」獎項，頒發給百大網購品牌中的精選，而得獎賣家依序為LULU’S、86小舖、Player、JOYCE SHOP。

Yahoo！奇摩於2013年內部數據資料中發現，超過7成的消費者會在奇摩拍賣購買流行類商品。因此，此次得獎賣家型態多以美妝、服裝類為主。其中，拿下「金會賣」的86小舖，販售品項包括女裝、美妝保養、婦幼商品等，年營業額不僅破億，其熱銷的眼線膠筆更在3個月內累計下標數突破20,000標，成為美容拍賣唯一破萬標商品。

86小舖創辦人王閔麒表示，網拍「價格」普遍低，因此較難成為競爭主力，反倒是提供跨品項類別、差異化、數量多與獨家的商品，能夠成為經營優勢和特色。

Yahoo！奇摩拍賣成立12年，曾捧出不少知名大賣家，例如東京著衣、小三美日、Catworld等都是。為了培育更多優秀賣家，Yahoo！奇摩成立了免費的「拍賣大學」，Yahoo！奇摩拍賣事業部副總經理顧昌欣表示，拍賣大學將提供拍照技術、行銷創意、法律、財務管理等一系列影音線上課程，對有潛力的中小賣家帶來實質的幫助。