記者蔡孟修／台北報導
中小型量販深入社區，與民眾親近，上架品項除了民生用品，美妝商品也來搶攻「面子」商機．目前深耕社區型經營的中小型連鎖量販店以全聯、家樂福的品項最為齊全，賣場也有設置美妝專區，提供保養及美妝商品，隨時滿足女性的愛美需求．
▲全聯預計五年內拓展至1,000家店，其中美妝店中店數量佔800家，力拼生鮮與美妝的連鎖量販龍頭。（圖／業者提供）
近幾年量販店規模出現轉型趨勢，除了推出瘦身後的中小型量販店，深耕社區外，生鮮、美妝也是積極拓展的目標，其中又以全聯福利中心的企圖心最為強烈．今(102)年6月份生鮮專區突500家店大關，7月份也達成美妝500店的里程碑。
全聯福利中心美妝特助黃麗卿表示，全聯有70%以上的消費族群是30歲以上的女性，因此針對主客群市場，將美妝產品的重心放在『保養品』上，例如身體乳、面霜、晚霜等保養產品以及染髮劑，都是熱銷商品。另外，為了滿足30歲以下年輕女性的彩妝需求，全聯還增加日系壁櫃商品，並培訓數百位美妝專業人員，提供平價的美妝時尚，兼顧所也年齡層的女性朋友．
全聯福利中心公關也指出，美妝專區的設立是視各地的客層結構和消費習性做決定，其中每家店的美妝專區坪數隨店坪數的大小而有所差異．全聯也預計5年內，全聯總店數達到1,000家時，美妝店中店的更要達到800家的目標，成為全方位的中小型量販巃頭。
積極投入中小型量販規模的家樂福，也開始著手社區經營，今年6月初，第5家中小型量販店於中和隆重開幕，今天預計展店數達10家．家樂福中小型量販是綜合型的賣場，店內也設有美妝專區，開架式保養品及彩妝商品能滿足都會女性的愛美需求．
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