記者洪菱鞠／台北報導
花費千萬元改裝，以全新二代店面貌營運的Afternoon Tea忠孝SOGO門市，引進座落日本梅田阪急、聖蹟櫻之丘地區的最新店型概念，在不變動店內空間坪數的原則下，以原木素材呈現南法居家風情，並增加座位間與雜貨賣場的動線，提供更為舒適的消費環境。Living部分，除了有日本生活物品和限定歐洲輸入品，另外也針對年輕媽媽與OL族首度引進服飾類別。
▲二代新型態店以家為主題，大量利用異素材混搭，將原木與鐵搭配，並運用大長桌打造歐洲日常生活空間。（圖／Afternoon Tea提供）
統一午茶風光生活雜貨事業經理呂怡穎表示，Afternoon Tea此次以回歸日本涉谷PARCO III創始店風貌為靈感，運用「重現南法市集」、「異素材混搭」、「體驗型提案」等3要素，打造彷彿歐洲日常生活空間，讓消費者有回到「家」的感覺。因此，店內大量運用復古、歐式桌椅、井窗、書櫃等傢俱呈現南法風情，再搭配歐風家飾軟件與空間搭配點綴，像是木質地板、紅瓦磚牆、落地窗，並引進4種燈具、6款桌椅區分空間主題。
▲因應門市調整，生活雜貨品項數也有增加。（圖／記者洪菱鞠攝）
除了調整門市風格，以複合店型態經營的Afternoon Tea忠孝SOGO門市，其雜貨賣場的品項數佔比有些許成長，從原本20％提高為25％，其中又以居家裝飾、佈置類居多，另外也陸續增加歐風設計商品比例。呂怡穎提到，僅管市場景氣普遍不佳，但Afternoon Tea卻是不受影響，今年除了廚房、餐桌類別持續穩定成長1～2成外，高單價商品的銷量也超乎預期，像特價3450元的歐風復古矮凳，從5月至今已賣出150張；特價1990元的法式復古手工木凳，微風門市單月售23張。
▲Afternoon Tea與英國知名品牌Liberty合作首推服飾系列，售價1,450～3,800元不等。（圖／Afternoon Tea提供）
呂怡穎補充，高單價商品除了小傢俱，其他如床組、佈置家飾、禮物組合等也有一定銷售，主要在於M型化的消費模式，有購買力的人仍舊會出手，因此二代店以打造生活品質為提案，不僅與日本傳統窯場合作開發Premium系列商品，並擴大引進家飾類別，包括以復古典雅歐風格為主的收納用品、擺飾等。此外，由於日本Afternoon Tea兩年來服飾類別成長近15％，台灣也首度新引進部分服飾，主要為運用英國知名花樣Liberty傳統花色設計的外出服系列，提供多元品項的選購。
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