動腦雜誌/超萌潮流 振興地方經濟!

文/翟南 媒體代理商資深企劃總監

連續劇海女小天,如何開創超高收視率,同時帶動地方經濟?日本衛星電視台為何在高鐵車站放上戰機?偽娘風潮吹起哪些創新商機?

當紅連續劇「海女小天」 帶動地方經濟

大家知道日本有一種特別的職業,叫做「海女」嗎?在古代日本,從事捕魚工作的人通稱為海人,男的叫做海士,女的則叫做海女。

海女的工作,就是不使用任何器材,直接潛入10公尺深的海底,徒手抓取鮑魚、龍蝦、海膽,甚至是珍珠等各類漁貨。

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一直到明治大正時代,海女工作時都是赤裸著上身,下身僅著兜檔布,宛如美人魚一般的模樣,成為許多男性的遐想對象;但之後隨著時代潮流演變,現在海女的服裝,則是以白色棉質的包頭巾長袖上衣與短褲為主。

在講求大量產能的工業社會,這種仰賴單人之力的工作,自然快速凋零,目前全日本僅存約400位海女,而且都是年紀50幾至60幾歲的歐巴桑。

2009年,日本NHK新聞報導了一位年僅19歲高中剛畢業、擁有偶像級美貌的海女新人「大向美咲」新聞,立即引爆各界關注,甚至韓國、中國與台灣的新聞都有報導,也讓大眾重新關注海女這項特殊工作。顯然對男人這種單細胞生物而言,要讓他們注意海女,美少女是比歐巴桑有效多了。

日本NHK電視台從今年4月起至9月底,播放以海女為主題的晨間連續劇「海女小天」,獲得高達20%以上的收視率,每天早上吸引超過2,000萬人觀看。在節目收視率突破1%,就可開香檳切蛋糕的台灣,若是有這樣的收視率,製作人大概就得建廟還願了。

除了高收視率外,此劇也引發不少社會現象。例如劇中的日本東北地區方言、女主角表現喜怒哀樂的語尾詞「Je,Je,Je」,成為今年的流行語;不少女生也在抱怨,男朋友都被這部戲給迷住,而把自己拋在一旁。

此劇還有多年前的青春偶像、現在的歐巴桑:小泉今日子、藥師丸博子共同參與演出,這也是80年代的二大天王偶像首度同台飆戲,相當具有話題性,而劇中也大量出現80年代的日本流行歌曲,相信會讓許多熟男熟女噙淚觀看。

這個故事有著大向美咲的影子,包括拍攝地點,也是以大向美咲的出身地,岩手縣久慈市小袖海岸為背景。「海女小天」的播出,更實際促進當地女高中生參與這個傳統的工作。

當地高中的社團「海女俱樂部」以往人數只有6、7人,今年則倍增至14人,這群高中女生還在海女祭時,開設期間限定的「海女咖啡廳」,提升觀光人氣。

此劇的播出,為岩手縣帶來相當大的經濟效益,讓這個飽受311大地震海嘯摧殘的地區,觀光客足足成長一倍以上,各類商品以及劇中出現的物品也都大賣,簡單地說,劇裡演什麼就賣什麼。

根據岩手銀行估算,「海女小天」為岩手縣創造了超過日幣32億日圓(約新台幣9.5億元)以上的經濟效益,並提供465個工作機會,甚至有人將其與近來知名的「安倍經濟學」相提並論,稱之為「海女經濟學」。這麼了不起的連續劇,真是值得台灣多多學習。

日本電視台大膽創意 車站中的戰機

台北市現在正在爭取2016年世界設計之都,由於全世界僅有台北市爭取,所以理應就是會由台北市主辦吧。在此,身為設計界的小小螺絲之一,翟南鄭重呼籲台北市政府:在爭取世界設計之都的同時,能不能開放給廣告與媒體代理商,更友善的創意發揮空間,例如台北捷運?

台北捷運是台北市最大的公共交通系統,每天有百萬人次搭乘,但卻也是極僵化的創意環境,所有的廣告,都只能依照既有版面施作,其他一概不准。

跟國外車站媒體的多樣化創意比較起來,我們好像比較適合申辦世界沙漠之都。這次我們就來看看日本是怎麼玩的,人家可是把一整架戰機給擺到車站裡了!

日本有二大機器人動畫,歷經30餘年而老當益壯,直到今日都還在持續推出新作,擁有廣大的支持群,許多男生真的是看著他們長大的。

一部是「機動戰士鋼彈」,另一部則是首創,將一般的戰鬥機,變身成為機器人,並搭配流行音樂要素的「超時空要塞MACROSS」,這二部動畫都對三十年來的擬真系機器人動畫,有著絕大的影響。

自1982年開始播出的超時空要塞系列,在今年也跨入了30周年,日本的衛星電視台WOWOW,為了宣傳將播出的系列作品,特地於8月9日至9月2日,在橫濱市的「橫濱高速鐵路未來港車站」地下3樓,佈置了一架真實比例、最新版動畫中的戰機「VF-25Valkyrie瓦爾基里」。

整架戰機尺吋寬9公尺,長10公尺,搭配場景,讓人感受到充滿魄力的臨場感。模型也忠實呈現出可變式戰機的特點,雖然有著飛機頭,但卻伸出二隻機器人手臂,模特兒還可以站上手掌,重現動畫中的經典場面。

在開幕式當天,除了電視台主管之外,橫濱市文化觀光局官員、未來港車站站長,以及橫濱觀光親善大使都出席參與,由此可見橫濱市官方對此活動的重視,而且不會將動畫視為上不了檯面的東西,而是認知到展覽會帶動的觀光效益。

現場除了展示戰機外,還有真人比例的初代動畫女主角「林明美」人偶,由於在動畫中,林明美就是出身於橫濱的中華街,也使得橫濱的這場展出,又多了一層意義。

偽娘寫真集 百合男子

在這個年頭,性別的定義已經愈來愈模糊。在日本,男孩子寫做「男の子」,近幾年則有個名詞愈來愈紅,叫做「男の娘」。

但是,日文的娘就是女孩子的意思,那怎麼會有個名詞,把男孩子和女孩子攪和在一起?「男の娘」另外的說法,就是「女裝美少年」或是「女裝男子」,在台灣的說法,則稱之為「偽娘」,簡單地說,就是打扮成女性的年輕男子。

這個特殊的名詞,以前指的是擁有女性般容貌的男生,但近幾年來,則是指擁有女裝癖好,喜歡打扮成女生的男子,但這定義主要是指外觀,與偽娘本人真正的性取向,或是性別認同則不一定有關,所以並非身為偽娘,就一定是同性戀者,或是有變性慾望。

隨著這幾年的日本愈來愈宅,不,愈來愈開放,加上各類動漫作品的推波助瀾,從2009年起,日本開始出現偽娘風潮,除了動漫之外,在電視與各類媒體上都常有偽娘的出場與報導,甚至還有偽娘咖啡廳、偽娘專門雜誌、偽娘打扮專用購物網站,今年5月,甚至出現偽娘專屬的化妝講座。

2011年,首本偽娘寫真集「女性男子~你喜歡美麗的偽娘嗎?」出版,發售隔天立即缺貨、洛陽紙貴;同年9月,「偽娘DVD」發售的第一天,就搶下偶像類DVD銷售榜的第4名。

此外,也出現攻略對象全部都是偽娘的戀愛遊戲「女裝山脈」,2012年還有以偽娘為主題的電影「在我身體裡的偽娘」在日本上映。

今年7月31日,以「偽娘X偽娘」為主題的寫真集「百合男子」出版販售,由9位男子擔綱演出,寫真集中的照片,令人完全看不出來這些千嬌百媚、姿態撫媚、互相嬉鬧玩樂的女生,竟然全是男的,相信會令許多的女生對其容貌體態感到十分忌妒。

為了因應偽娘的出現與普及,在此提醒眾男子在約會前,最好先檢查對方的身分證;同時也警惕眾女子,千萬不要輕易嘗試將男友或丈夫打扮成女裝,如果不小心因此打開他心中的某個開關,日後可能會多個人跟妳搶化妝保養品,以及衣櫃中的衣服。

批著熊皮的貓 熊本熊Kitty

上期才剛介紹超可愛的熊本熊MINI,不知大家是否意猶未盡?翟南熟知動腦小編最愛的,就是Hello Kitty和熊本熊,為了討好編輯部,以繼續賺取微薄的稿費,翟南在本期特地奉上二個神物的神聖合體,那就是熊本熊Kitty!

其實在日本熊本縣,早就已經有熊本熊Kitty,但大多是小型的手機吊飾類物品。本次介紹的熊本熊Kitty,則是網路販售的布偶,高24公分。最特別的是這隻布偶能夠對講話聲音產生反應,不但會開始行走,還會用Hello Kitty的聲音,重覆剛剛聽到的話。

只是,雖然這隻布偶的設計,是讓Hello Kitty穿著熊本熊布偶裝,但是看起來有點像是熊本熊將整隻Hello Kitty生吞活剝入嘴巴中,只露出個Kitty的臉;再加上張開雙臂、緩步搖晃前進的模樣,這不正是時下最火紅的「進擊的巨人」嗎?翟南真心覺得,這隻布偶應該命名為「進擊的熊本熊」才對。

【本期完整內容請見《動腦2013年10月號;訂閱動腦知識庫
 

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