文／翟南 媒體代理商資深企劃總監
連續劇海女小天，如何開創超高收視率，同時帶動地方經濟？日本衛星電視台為何在高鐵車站放上戰機？偽娘風潮吹起哪些創新商機？
當紅連續劇「海女小天」 帶動地方經濟
大家知道日本有一種特別的職業，叫做「海女」嗎？在古代日本，從事捕魚工作的人通稱為海人，男的叫做海士，女的則叫做海女。
海女的工作，就是不使用任何器材，直接潛入10公尺深的海底，徒手抓取鮑魚、龍蝦、海膽，甚至是珍珠等各類漁貨。
一直到明治大正時代，海女工作時都是赤裸著上身，下身僅著兜檔布，宛如美人魚一般的模樣，成為許多男性的遐想對象；但之後隨著時代潮流演變，現在海女的服裝，則是以白色棉質的包頭巾長袖上衣與短褲為主。
在講求大量產能的工業社會，這種仰賴單人之力的工作，自然快速凋零，目前全日本僅存約400位海女，而且都是年紀50幾至60幾歲的歐巴桑。
2009年，日本NHK新聞報導了一位年僅19歲高中剛畢業、擁有偶像級美貌的海女新人「大向美咲」新聞，立即引爆各界關注，甚至韓國、中國與台灣的新聞都有報導，也讓大眾重新關注海女這項特殊工作。顯然對男人這種單細胞生物而言，要讓他們注意海女，美少女是比歐巴桑有效多了。
日本NHK電視台從今年4月起至9月底，播放以海女為主題的晨間連續劇「海女小天」，獲得高達20%以上的收視率，每天早上吸引超過2,000萬人觀看。在節目收視率突破1%，就可開香檳切蛋糕的台灣，若是有這樣的收視率，製作人大概就得建廟還願了。
除了高收視率外，此劇也引發不少社會現象。例如劇中的日本東北地區方言、女主角表現喜怒哀樂的語尾詞「Je，Je，Je」，成為今年的流行語；不少女生也在抱怨，男朋友都被這部戲給迷住，而把自己拋在一旁。
此劇還有多年前的青春偶像、現在的歐巴桑：小泉今日子、藥師丸博子共同參與演出，這也是80年代的二大天王偶像首度同台飆戲，相當具有話題性，而劇中也大量出現80年代的日本流行歌曲，相信會讓許多熟男熟女噙淚觀看。
這個故事有著大向美咲的影子，包括拍攝地點，也是以大向美咲的出身地，岩手縣久慈市小袖海岸為背景。「海女小天」的播出，更實際促進當地女高中生參與這個傳統的工作。
當地高中的社團「海女俱樂部」以往人數只有6、7人，今年則倍增至14人，這群高中女生還在海女祭時，開設期間限定的「海女咖啡廳」，提升觀光人氣。
此劇的播出，為岩手縣帶來相當大的經濟效益，讓這個飽受311大地震海嘯摧殘的地區，觀光客足足成長一倍以上，各類商品以及劇中出現的物品也都大賣，簡單地說，劇裡演什麼就賣什麼。
根據岩手銀行估算，「海女小天」為岩手縣創造了超過日幣32億日圓（約新台幣9.5億元）以上的經濟效益，並提供465個工作機會，甚至有人將其與近來知名的「安倍經濟學」相提並論，稱之為「海女經濟學」。這麼了不起的連續劇，真是值得台灣多多學習。
日本電視台大膽創意 車站中的戰機
台北市現在正在爭取2016年世界設計之都，由於全世界僅有台北市爭取，所以理應就是會由台北市主辦吧。在此，身為設計界的小小螺絲之一，翟南鄭重呼籲台北市政府：在爭取世界設計之都的同時，能不能開放給廣告與媒體代理商，更友善的創意發揮空間，例如台北捷運？
台北捷運是台北市最大的公共交通系統，每天有百萬人次搭乘，但卻也是極僵化的創意環境，所有的廣告，都只能依照既有版面施作，其他一概不准。
跟國外車站媒體的多樣化創意比較起來，我們好像比較適合申辦世界沙漠之都。這次我們就來看看日本是怎麼玩的，人家可是把一整架戰機給擺到車站裡了！
日本有二大機器人動畫，歷經30餘年而老當益壯，直到今日都還在持續推出新作，擁有廣大的支持群，許多男生真的是看著他們長大的。
一部是「機動戰士鋼彈」，另一部則是首創，將一般的戰鬥機，變身成為機器人，並搭配流行音樂要素的「超時空要塞MACROSS」，這二部動畫都對三十年來的擬真系機器人動畫，有著絕大的影響。
自1982年開始播出的超時空要塞系列，在今年也跨入了30周年，日本的衛星電視台WOWOW，為了宣傳將播出的系列作品，特地於8月9日至9月2日，在橫濱市的「橫濱高速鐵路未來港車站」地下3樓，佈置了一架真實比例、最新版動畫中的戰機「VF-25Valkyrie瓦爾基里」。
整架戰機尺吋寬9公尺，長10公尺，搭配場景，讓人感受到充滿魄力的臨場感。模型也忠實呈現出可變式戰機的特點，雖然有著飛機頭，但卻伸出二隻機器人手臂，模特兒還可以站上手掌，重現動畫中的經典場面。
在開幕式當天，除了電視台主管之外，橫濱市文化觀光局官員、未來港車站站長，以及橫濱觀光親善大使都出席參與，由此可見橫濱市官方對此活動的重視，而且不會將動畫視為上不了檯面的東西，而是認知到展覽會帶動的觀光效益。
現場除了展示戰機外，還有真人比例的初代動畫女主角「林明美」人偶，由於在動畫中，林明美就是出身於橫濱的中華街，也使得橫濱的這場展出，又多了一層意義。
偽娘寫真集 百合男子
在這個年頭，性別的定義已經愈來愈模糊。在日本，男孩子寫做「男の子」，近幾年則有個名詞愈來愈紅，叫做「男の娘」。
但是，日文的娘就是女孩子的意思，那怎麼會有個名詞，把男孩子和女孩子攪和在一起？「男の娘」另外的說法，就是「女裝美少年」或是「女裝男子」，在台灣的說法，則稱之為「偽娘」，簡單地說，就是打扮成女性的年輕男子。
這個特殊的名詞，以前指的是擁有女性般容貌的男生，但近幾年來，則是指擁有女裝癖好，喜歡打扮成女生的男子，但這定義主要是指外觀，與偽娘本人真正的性取向，或是性別認同則不一定有關，所以並非身為偽娘，就一定是同性戀者，或是有變性慾望。
隨著這幾年的日本愈來愈宅，不，愈來愈開放，加上各類動漫作品的推波助瀾，從2009年起，日本開始出現偽娘風潮，除了動漫之外，在電視與各類媒體上都常有偽娘的出場與報導，甚至還有偽娘咖啡廳、偽娘專門雜誌、偽娘打扮專用購物網站，今年5月，甚至出現偽娘專屬的化妝講座。
2011年，首本偽娘寫真集「女性男子～你喜歡美麗的偽娘嗎？」出版，發售隔天立即缺貨、洛陽紙貴；同年9月，「偽娘DVD」發售的第一天，就搶下偶像類DVD銷售榜的第4名。
此外，也出現攻略對象全部都是偽娘的戀愛遊戲「女裝山脈」，2012年還有以偽娘為主題的電影「在我身體裡的偽娘」在日本上映。
今年7月31日，以「偽娘X偽娘」為主題的寫真集「百合男子」出版販售，由9位男子擔綱演出，寫真集中的照片，令人完全看不出來這些千嬌百媚、姿態撫媚、互相嬉鬧玩樂的女生，竟然全是男的，相信會令許多的女生對其容貌體態感到十分忌妒。
為了因應偽娘的出現與普及，在此提醒眾男子在約會前，最好先檢查對方的身分證；同時也警惕眾女子，千萬不要輕易嘗試將男友或丈夫打扮成女裝，如果不小心因此打開他心中的某個開關，日後可能會多個人跟妳搶化妝保養品，以及衣櫃中的衣服。
批著熊皮的貓 熊本熊Kitty
上期才剛介紹超可愛的熊本熊MINI，不知大家是否意猶未盡？翟南熟知動腦小編最愛的，就是Hello Kitty和熊本熊，為了討好編輯部，以繼續賺取微薄的稿費，翟南在本期特地奉上二個神物的神聖合體，那就是熊本熊Kitty！
其實在日本熊本縣，早就已經有熊本熊Kitty，但大多是小型的手機吊飾類物品。本次介紹的熊本熊Kitty，則是網路販售的布偶，高24公分。最特別的是這隻布偶能夠對講話聲音產生反應，不但會開始行走，還會用Hello Kitty的聲音，重覆剛剛聽到的話。
只是，雖然這隻布偶的設計，是讓Hello Kitty穿著熊本熊布偶裝，但是看起來有點像是熊本熊將整隻Hello Kitty生吞活剝入嘴巴中，只露出個Kitty的臉；再加上張開雙臂、緩步搖晃前進的模樣，這不正是時下最火紅的「進擊的巨人」嗎？翟南真心覺得，這隻布偶應該命名為「進擊的熊本熊」才對。
【本期完整內容請見《動腦2013年10月號；訂閱動腦知識庫】
讀者迴響