▲在南韓綜藝節目《真正的男人》中，藝人柳秀榮在集合時噴化妝水，反應出軍人愛美的現況。（圖／翻攝網路）
國際中心／綜合報導
南韓MBC電視台綜藝節目《真正的男人》，以24小時的真實訓練，讓藝人體驗當兵生活，最近出現同袍集合前，先噴化妝水保養皮膚的畫面，老一輩的人看到這景象必定會罵，「軍人怎麼會如此注重外貌？」但南韓軍中現實狀況的確如此。
根據南韓《朝鮮日報》報導，一名研究生表示，最近買了一個20多萬韓元(約台幣5500元)的最新型震動洗臉刷，「比用手洗更乾淨、柔和」，他說這是在軍中服役的弟弟介紹的，「化妝水、爽膚水、洗面乳是最基本的東西，最近還要我買足部噴霧、腳底保護貼、讓膚色發亮的CC霜，比女人還注重外貌」。
「從2011年開始統計，軍人顧客每年飆升110%。」化妝品公司碧兒泉(Biotherm)的品牌經理說。軍人儼然成為化妝品產業的「大戶」，套句在20至30歲年輕男性中的流行語，「每個男人一生中有3次癡迷化妝品，分別是上大學、入伍服役和就業時，其中醒響最深的就是當兵時。」
軍人愛美程度有時比女生還講究，有些軍人放假時會上論壇「DCInside」發問，「請推薦我洗面乳，酵素洗面乳好，還是多功能洗面乳好？」甚至會根據天氣狀況，求解該買哪種洗面乳治乾燥，不再像以往的印象，隨便一條洗面乳從頭洗到尾。
「軍人是非常重要的顧客。」男性化妝品LAB SERIES表示，一般男性顧客只會買一樣產品，但軍人的消費力驚人，會買3、4個不同產品，除了軍人不常放假是一個原因，更重要的是他們透過購物來減壓。
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