網路影音是王道！LINE 與 HTC 分占網路快速竄紅冠軍

記者洪聖壹／台北報導

Google 台灣稍早公佈了 2013 年度 Google 與 YouTube 熱搜品牌行銷排行，在這當中，十大快速竄紅的品牌以 LINE 成為第一大竄紅通訊平台，Apple 跟 HTC 則為前兩大竄紅的手機品牌，而在 YouTube 十大影音排行當中，也出現許多廣告影片，足以顯現，因行動網路發達的關係下，全球媒體風向球已經吹向網路媒體。

由於科技網路的發展，近年關鍵字排行榜當中，已經可以觀察到「時代精神」與未來趨勢，也讓每年各大電商推出的排行越顯重要。而在稍早，Google 公佈了台灣地區的 Google 與 YouTube 品牌行銷排行，在這當中，台灣網友最熱搜的品牌排行當中，Facebook （社群）擠下 Yahoo （入口）、 Google（搜尋）與 YouTube（影音）成為全球四大搜尋品牌，在本土品牌則是以露天拍賣擠下中華電信與 PCHOME。

在台灣網友創造網路話題當中，LINE 成為第一大竄紅通訊平台，Apple 跟 HTC 則為前兩大竄紅的手機品牌。不過成為前十名的搜尋品牌，並不算都是好事情，今年像是以「黃金比率」為話題的清玉，以及朱學恆所選出的「年度十大惡人」當中的胖達人、統一跟味全，全都進入了 Google 快速竄紅的台灣品牌關鍵字十大排名當中。

對此，Google 台灣區總經理陳俊廷表示，「水能載舟，也能覆舟」，2013 對於行動與網路科技很重要的一年，由於網路的發展，LINE 成為十大快速竄紅品牌，HTC 今年花了很多市場的溝通，找了品牌代言人，對於傳播力道也很有幫助，因此各自成為該品牌快速竄紅的榜首。但是 Google 也發現，像是食安的疑慮，也會跟品牌搜尋產生影響，尤其是其在社會產生的話題，將因為網路搜尋而快速傳播，不管在品牌觀感與口碑在網路上佔非常大的擴散型影響。

同樣受到網路發展所影響，十大快速竄紅通路品牌搜尋排行榜當中，雖然並列前十大，但是網路通路像是 Yahoo 、博客來比實體通路當中的星巴克、好樂迪、家樂福、屈臣氏、錢櫃、南山人壽都還要受歡迎。

陳俊廷表示，因為網路傳播速度非常快，對品牌主來說，除了網站的經營，行動上的佈局也應該開始了！網友會因為網站容易搜尋，進而找到附近店家，好比說星巴克、好樂迪、家樂福跟屈臣氏，也因此行動裝置上網站優化與易於使用，對於品牌主來說，將成為未來品牌決勝關鍵。

順帶一提，今年 YouTube 公佈的 2013 年最多人觀賞影片當中，從以往熱門ＭＶ、電影相關，到今年已經有廣告影音加入，而且相當受到歡迎，在台灣方面，第一名跟第三名，相當巧的都是陳妍希代言的 Cartier 跟《神魔之塔》。

對此，陳俊廷表示，電視＋YouTube 的影音廣告搭配，其實產生極大的效應。像這類型的由電視帶起話題，讓消費者產生興趣，跑到網路上看長秒數的廣告，進而講述品牌或是產品，不但節省費用，也因為網友花很多時間在網路上，而產生比較大的效應。而廣告的故事化，網路上如果讓網友自願的想要看，對比花大錢找品牌代言人，或是很直白的陳述，都更為引人入勝。