基隆黃色小鴨引起太商業化的爭議，你覺得呢？
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文／葉文忠
范可欽一句「小鴨版權是屬於全人類的」，口誅筆伐紛至沓來，媒體左劈范可欽丟臉丟到國外；右K霍夫曼權利金暴利。濕冷的冬至，有個暖暖的黃小鴨，本是美事一件，卻又搞得雨都人人心頭上也下大雨。
基隆濕冷多雨，「小鴨」的出現，本該是溫暖的。 (圖／記者陳姿吟攝)
號稱有療癒力量的黃色小鴨，一進台灣，立刻引動南來北往上百萬的車潮，走過高雄、桃園、基隆三個地方，帶出了驚人的商業效益，每個點，平均每天都是十萬人以上的數字起跳。但好端端的小鴨，與世無爭，就漂在那兒的一塊充氣塑膠，本意讓觀賞的人能平心靜氣，突然間，人們也跟著脹了一肚子氣。
霍夫曼怒火中燒，形容基隆成了馬戲團，我也讀到某教授投書媒體，直書霍夫曼是得了便宜還賣乖，認為他的作品在歐洲根本場小人少。倒底是霸氣還是窩囊氣？霍夫曼帶著黃小鴨收取了上千萬的高額權利金，就算木馬屠城，純粹掏金，但是他錯在哪？
霍夫曼(Florentijn Hofman)是個荷蘭裝置藝術家，范可欽強調「黃色小鴨不是霍夫曼先生的獨家權利，它在我們小時候就已經存在了」，當然，如果說專指漂在浴缸裡的小鴨，OK，不反駁，論長相確實差不多，歐美媒體也認為，「霍夫曼只不過把傳統小鴨玩具變大，並非黃色小鴨的原創者。」但是若以漂在港口的巨鴨來論，那就不只「肖像」權這麼簡單，重點就在「變大的原創」。
霍夫曼為荷蘭阿納姆市動物園製作的100周年紀念。 (圖／翻攝自霍夫曼部落格)
裝置藝術，許多是把周遭環境結合成藝術的一部分，一隻小黃鴨沒什麼了不起，但是一隻黃鴨旁邊有一艘輪船，那就很了不起。對孩童來說，它讓大人的世界迷你化，它讓貨輪變玩具，它是港口突然出現的「酷斯鴨」，在港灣矗立的那一刻，整個基隆港、高雄光榮碼頭成了超大型浴缸，光這點組合，想玩，請買單。權利金貴，貴的有理，它是黃色小鴨，更是「黃金小鴨」。不服氣，可以不必請他來。
黃色小鴨如同一抹鮮黃顏料塗上基隆港，讓死灰的港灣鮮麗了起來。 (圖／記者陳姿吟攝)
黃鴨不會動，全身三種顏色構成，一黃，二紅，再兩點黑，任何人拿起麥克筆，大概三分鐘內就可以完成。但裝置藝術很多時候是「4D」的，長寬高再加了一個環節叫「時間」，時間游移，是造型理念的一部分，白天、夜晚、陰天、晴天，每個「天」，都會有不同的情境，這不是浴缸裡可以造就的。意境，是裝置藝術裡很重要的精神。賞，思，靜，則是霍夫曼期待人們面對這隻「巨鴨」時，會有的三個連續反應。
霍夫曼藝術家的身分夠不夠格，味道足不足，誰都可評，但既然把人請了來，簽了約，就是願意配合他的遊戲規則，要小鴨變旋轉木馬，要小鴨吞劍打滾，都行，只要霍夫曼點頭。在霍夫曼的個人部落格上可以看到各種不同動物的巨型塑像，基本上都是相當可愛溫馨的小動物造型，所以會有療癒作用，對小孩，更有強大的吸引力。
歐美對商品授權生產的紀念品，其實是很嚴謹的，嫌貴嗎？如果去過迪士尼樂園，就知道裡頭的玩具商品都是天價，貴到你「喊救人！」。高價的權利金，高價的商品授權，其實是品牌行銷的一環，它不會強迫你買，但對藝術家言是品牌的定位，以確保他自己的品牌價值(Brand Value)。
苦哈哈的藝術家滿街是，可能攢了一輩子的作品，未必能賭到一次，既然賭到了，為何要客氣？誰知何時他的作品會再度打回「資源回收」？「得了便宜還賣乖」，這是他的權利。范可欽表示「如果這不叫商業行為，那什麼叫做商業行為？」，不客氣的說，藝術家們想生存，只能靠「商業行為」。
乍看爭議，好似「商品授權」（merchandising licensing）的衝突，嚴格說來應該是「促銷授權」（promotion licensing）的侵入。簡單的說，就是不管我的小黃鴨是不是原創，但讓「變大的巨鴨」展示活動，成了范可欽的「歡樂鴨」與「招財鴨」的「扛棒」，成了「基隆鴨莊」的活招牌，讓霍夫曼不爽，事實上任何藝術家也吞不下這口氣的。
整個基隆成為「鴨莊」，黃色小鴨如同成為活動的飄浮招牌。
黃小鴨或許不算原創，可能每家小時的澡盆裡都浮過一隻，但文創不是教人懷舊，而是如何讓舊東西展現新力量。「變大的魔法」才是智慧財產，「變」才是文創的精神。歐美是相當注重原創藝術的，他們生活的四周充斥著裝置藝術，人民習以為常，見怪不怪，本就不易聚眾。而華人社會習慣廟會式的熱鬧，夜市般的市集，人龍裡若是沒幾個攤販小吃，也就少了溫度。民情不同，這和「盲從」與「懂不懂藝術」未必畫上等號，我比較喜歡以正向的態度看待，「喜歡新奇的事物」，不正是代表台灣人充滿活力的表現？
歐美的街道上隨處可見裝置藝術。 (圖／Photo pin)
真正可議的，則是邀訪外國藝術家來台灣展出背後的想法是什麼？在商言商，在政言政，都有藝術以外的算計，外國藝術家不會懂得什麼是「遠來的和尚會唸經」，他們只知道自己的努力，終於開花結果，揚名海外。我們的地方政府，會不會如此「厚愛」我們自己的本土藝術家？我們的文化部，會不會協助台灣的藝術家去開發世界？國內的藝術家難道做不出巨鴨大鵝，也來個「水上漂」？
黃小鴨不是來屠城的，它是來歡樂的，賞鴨者本就各取所需，有人追求平靜，有人趕嘉年華，各自定義，我們不必隨著新聞起舞，更不必造口業跟著起鬨罵人。霍夫曼給咱的啟示，應該是：
何時台灣藝術家的鴨子，也能停在多瑙河上？
● 作者葉文忠的其他文章在他的個人部落格上http://jamesyeh1963.pixnet.net/blog，目前為《ETtoday新聞雲》固定合作名家，更多葉文忠的精彩好文請見《ETtoday新聞雲‧名家專區》，以上言論不代表本報立場。ET論壇歡迎更多參與，投稿請寄editor@ettoday.net。
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