年貨採買大調查　消費者最愛大特價、滿額現折

記者魏妤庭／台北報導

農曆新年進入倒數，這個周末假日是民眾採買年貨的高峰期，《ETtoday東森民調雲》調查發現，能夠「一次購足」的量販店，還是大部分消費者辦年貨的首選，將近7成受訪者都打算到量販店採買年貨，至於想到實體賣場採買的主要原因，4成以上受訪者認為摸到實物較安心，另有近4成覺得邊走邊看很有趣。

根據《ETtoday東森民調雲》自1月17日~23日進行的「年貨採買行為模式大調查」數據發現，受訪者採買年貨仍傾向到「以量制價」的量販店(67.19%)，或是傳統市場(39.06%)、年貨大街(27.73%)等實體賣場為主。

▲想去實體賣場採買的原因，有42.19%的受訪者指出，能夠摸到實物會比較安心；有37.5%的受訪者則是表示，採買時可以邊走邊看很有趣。（圖／記者魏妤庭攝）

想去實體賣場採買的原因，有42.19%的受訪者指出，能夠摸到實物會比較安心；有37.5%的受訪者則是表示，採買時可以邊走邊看很有趣。另有10.55%認為可藉機問到較便宜價格，或是利用量多跟店家議價的受訪者，顯示出多數民眾較在意「眼見為憑」，價格反而較為其次。

另外，為了趁年節期間衝業績，各大業者無不使出渾身解數，拼命祭出優惠搏得消費者青睞，根據此次調查顯示，採買年貨時，若有大特價(68.75%)為最吸引受訪者的促銷活動，其次則是消費滿額就可在現場折價(52.34%)，均讓人有「立馬」省錢的「實感」，也顯示出在「悶經濟」時代，民眾購物更加精打細算。

除了到量販店、傳統市場或年貨大街外，有1成2以上的受訪者打算利用網路商城(12.5%)採買年貨，其中，不用自己扛東西回家(37.11%)、可利用瑣碎時間或減少外出採購時間(24.22%)，不須人擠人就可以輕鬆採購所需要的年貨，成為民眾選擇去網路商城採買的主因。此外，也有部分受訪者表示，為了使用購物金或折價券(22.66%)，而決定用網路「血拼」辦年貨。