葉文忠／都教授的背影

文／葉文忠

爭吵不休的服貿看不見止戰的跡象，但和學生衝占立法院幾乎同時間，桃園國際機場聚集了近千人的接機大隊，“都教授”金秀賢此時入了境，粉絲們為他瘋狂為他尖叫為他衝撞，那激情，其實和立法院的學生沒什麼兩樣，連阿湯哥來時都沒那麼誇張。

▲金秀賢抵台，粉絲千人擠爆桃園機場。（圖／記者　徐文彬攝）

韓星總帶著極度自信的優越感而來，尤其當保全都招架不住時，那種優越感更強，哈韓族對韓偶的膜拜，看在仇韓人的眼裡實在不是滋味，若不痛貶，實在難消心頭之恨。

“仇韓”與“哈韓”，在國內這兩股看似矛盾的勢力一直同時並存著。有對錯嗎？沒有，一點不矛盾，兩者本來就不是該在同一個水平上討論，甚至一個人極可能同時具備這兩種情結。

仇韓，背景是來自「勢均力敵」的競爭對手對峙，棒球、跆拳、藍球等運動賽事代表國家精神，你韓國小動作一堆，贏了也不光彩，偏偏我們就是會常輸韓，所以更恨，不斷累積了仇韓的能量，2010年亞運楊淑君電子襪違規事件，被韓裔世界跆拳道聯合會秘書長梁振錫指稱作弊，不但落敗，甚至禁賽，當下的台韓，簡直不共戴天之仇；一年前，世界棒球經典賽(WBC)主播徐展元淚灑主播台「我真的好想贏韓國...」引起大家的共鳴，全民同仇敵愾，那種仇恨哪怕不是中韓大戰的賽事，也希望韓國輸。

▲中韓棒球大戰，向來都是國仇家恨，主播徐展元淚灑主播台。（圖／翻攝自youtube）

韓國人習慣有小動作，在我看來那是他們朝鮮民族“怕輸”的民族性，咱漢族就是習慣道家阿Q精神“不怕輸”，總會流著淚說「沒關係，下次再來比過」。小動作的成因就是因為「勢均力敵」，誰稍為失常，就可能輸，如果贏面的機會非常大，還需要搞什麼小動作？面對韓國的足球隊，咱也會說「我真的好想贏韓國」嗎？

同樣的，Samsung 對上HTC，在台灣銷售量一樣勢均力敵，論手機的樣式功能，其實大同小異，該有的基本功能大家都一樣，各自擁有不同的創新領域，消費者各取所需，競爭力十足，所以韓國大到國家政策，小到網路買部落客攻擊，處處算計，殺得血流成河，當然Samsung家大業大，挾其產業整體的品牌行銷力量，零件從上游到下游都能一手包辦，HTC確實打的辛苦，事實上我身邊使用的各式電子商品，絕對沒有韓貨。

▲商品一旦勢均力敵，要「哈」就沒那麼容易了。（圖／翻攝自網路）

民族主義當道的時候，沒有理由會讓人哈韓，當你和我平起平坐，我膜拜你咋啥？

然而一旦實力拉開，比例懸殊了，那就會自動回歸「英雄主義」，回到基本的品牌經營的市場機制，content才是王道，比方說，給你足夠的錢，讓你選一台車，你要雙B還是要Hyundai？暑假或春節上檔的電影，你首選的電影會是好萊塢、台片還是韓片？很明顯的，美國是全世界電影工業的盟主，誰也不會對喜歡看美片的人諷刺他「哈美」，好萊塢的產業已經變成一種金字塔般的神殿，上去了就會自動跪拜，即便你不看美片，你也該知道「環球影城」、「迪士尼樂園」是怎來的？

韓劇的強，是在產業經過大力推動發展後的開花結果，他們吸收日劇的拍攝手法與技巧，大量培養製作與編劇人才，他們對男女主角選角“完美”要求度，外貌與身材像是制定了標準，所有新人進入演藝圈，得經過兩年的培訓方得「見客」，那號稱10億韓元(近台幣3000萬)打造的《星》劇豪宅裝潢的攝影棚，一切都為了提升content的強度，當我們把企業經營的理論套入了，這事情看起來也就簡單了。

▲《星》劇豪宅裝潢的攝影棚，花費了近3000萬台幣。 (圖／翻攝自網路)

我在前文「當星星撞來的時候...」提及，「畫面越美，表示工程越不簡單，《星》劇的製作成本據說高達每集千萬台幣，工作人員超過百人」，一部戲要請上百名工作人員，規模已經是電影級的，一個攝影棚可以上千坪，韓劇的產製，就像打造一台名車那樣的精雕細琢，這都是目前台灣望塵莫及的事，原因已在前文說明。

對台灣而言，影視工業，韓國是迎頭趕上來的，實在有失顏面，國族競爭產生恨，讓仇視有更強的力道，產生看似矛盾的衝突，但轉頭看看，台灣有多少攻擊哈美或哈日(當然也有，力道比攻擊哈韓弱多了)？因為我們從沒和美日「勢均力敵」過。

網路上盛傳一段文章，崔佩儀韓裔美國老公Sam在節目中指稱，「韓國政府規定電視跟廣播是禁止播放台灣的節目，還有台灣的戲劇。」這讓人憤恨難消，其實經過媒體的查證結果，這算是誤導，韓國政府為了保護本土產業，確實對外來節目有限制，但絕對不是只針對台灣，而是將外來的東西，無線台控制在20%以內，有線台控制在50%。

根據韓國廣播協會指出，這是「避免單一國家對韓國產生節目來源供應的壟斷，降低韓國對其節目產品依賴的可能，並可以保障國際多元文化的交流。」講白話，就是說，怕你上癮，所以一天只開放下午茶時間給國外的節目，三餐主食只能吃韓式料理。

很嚴格對吧？但在資訊流通的現在，這管制不過是個「假議題」了，回到都教授，台灣電視台還沒播出就已經有千人接機大隊，網路早打穿了那種限制，只要content好，經過網路上的“口耳傳播”，照樣野火燎原。是的，台灣如果有一齣好戲，放在網路，給它配上韓文，那麼是不是應該就會大受歡迎？有沒有可能在韓國引發像《星》劇一樣在台灣發生的熱度？事實上很多人不知道，韓國確實有專播華語節目的頻道。

▲包括《我可能不會愛你》在內，許多台灣的精彩偶像劇在韓國是看得到的(圖／翻攝自網路)

網路，那種隨時隨地點開手機都可以收看的模式，才是見真章的地方，《星》劇紅遍亞洲，管道都是網路，正是野火燎原，但是台劇目前有讓野火燎原的本事嗎？桃園機場吶喊“都敏俊”可以響徹雲霄，對韓國觀眾而言，那不過是他們「八點檔」的男主角，來到台灣卻比阿凡達還給力，原因正是那韓國三餐的主食，已經是飯店頂級料理了，國外的菜色再好，吸引力早相對降低。

來的人其實仍是“外星人”都敏俊，不是金秀賢，女粉絲們還在夢境裡尚未醒過來，這是強勢戲劇造成的必然結果，“都教授”只是精緻化的商品，是個經過包裝的大型巴比娃娃，這麼說，女粉絲們先別砍我，我只是陳述一個商業包裝的看法，論長相，金秀賢丹鳳眼娃娃臉，頂著遮眉的厚瀏海，應當不算花美男，身材和一般model一樣，比較像個清新的鄰家男孩，不用說韓國，台灣比他帥的男人多的是，小豬、王力宏、吳尊可都比他帥了，再論演技，“都教授”其實 1到21集只要沒有表情的表情即可，偶爾哭一下，當然，不是說他沒演技，而是角色已經設定如此，但戲紅了，他便橫掃千軍，全亞洲望風披靡，一時間男星的最強神人。

▲都教授那一頭厚瀏海我一直覺得似曾相識...冏rz 　（圖／翻攝自網路）

韓國影視崛起被稱為韓流，成“流”之後，觀眾有了興趣，陸續就會有文化商品被引入，韓劇從《火花》“入侵”台灣，十多年來韓流的“流域”就不斷擴大，他們的生活品牌、美食不斷透過戲劇的包裝滲透，源源湧入台灣，試問現在哪個美食街會吃不到韓國料理？韓國料理真有比台式料理好吃嗎？

韓國有KBS、MBC、SBS三家無線電視台，任何一家年度預算都超過台幣百億，KBS相當於韓國的公視，預算更超過了350億，我們公視去年的年度預算21億，算是預算高的了。事實上韓國那樣豐沛的預算仍不足以拍出那樣的戲，何況韓劇在籌畫之初，便以打入世界做為企圖，大規模的商品置入，不但補足缺口，更讓韓國的商品，透過戲劇讓全世界爭相採購，起跑時的草圖就是「宏圖」，不大展也難。

台灣除了「台客」成為代名詞，台流在哪？多年來台灣出品的戲幾乎變成一種“救贖式”的行銷，大家呼籲要幫助國內的產業，以市場機制言，這仍是雞生蛋蛋生雞的情結，那是矛盾的，如何才能不讓影視產業洪流滅頂？問題千絲萬縷，不管哪個政府上台，都會抱著頭燒。

出道七年，金秀賢身價上億，不知道有沒有人可以算出來，一個藝人為自己創造的身價，其背後所帶動的經濟產值是多少？都教授的背影，其實是一個強勢產業塑造的巨人。

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