記者洪菱鞠／專題報導
2014年第一季百貨品牌內衣業績普遍下滑，為了刺激消費者購買力道，各家業者磨拳備戰上半年度的母親節大檔，奧黛莉、華歌爾、瑪登瑪朵、黛安芬、easybody陸續發表春夏新品，並祭出滿額優惠外，明星代言人也是吸引顧客上門的要素之一，除了熟面孔Janet與袁艾菲，今年首次加入了謝欣穎、曾之喬、宥勝，檯面下拼個人魅力，看誰「面子」大，為廠商帶來更多年輕客群，拉抬母親節商機。
▲V弧蝶系列內衣1,680～1,780元、三角褲480元。（圖／奧黛莉提供）
強打快速、時尚的平價品牌搶進內衣市場，對百貨內衣帶來一波衝擊，奧黛莉品牌總監黃昱倫表示，為了讓消費者隨時有新鮮感，同時激發購物慾望，目前於每月推出新款內衣，例如奧黛莉新發表V弧蝶系列，主打擁有台灣精品獎逆齡雙翼專利，脅邊加高形成雙重拉力撫平副乳和背肉，共有低V、包覆兩款，其中包覆款最大尺碼做到90F。
今年母親節檔期，奧黛莉百貨專櫃消費單筆滿3,500元抵600、6,500元抵1,200，滿4,500元送空保鮮碗組或現折300元、滿6,500元送不沾平底鍋或現折600。黃昱倫提到，去年滿額回饋需滿3,800元送500，今年則是調降門檻，同時觀察到往年贈品內容幾乎大同小異，這次便首度以滿額贈或現金折抵二選一的方式讓顧客自行選擇。
▲袁艾非代言W鋼圈系列，內衣1,680元、內褲420元。（圖／easybody提供）
同屬奧黛莉集團的日系內衣easybody，春夏以丹寧風格推出第四代「一衣三穿」Bra系列，只要簡單調整內衣前中心二顆釦子、緞帶和胸前彈性布料，即可創造小可愛、性感小露或爆乳的不同風情。而形象親民、粉絲不分男女皆受歡迎的袁艾菲，第三年的合作代言除了平面宣傳，還另外拍了兩支微電影，以詼諧、搞笑的演出貼近年輕人，加深網友對品牌的印象，藉此吸引更多少女族群。
配合百貨母親節活動，easybody正品滿3,000元現省600、滿5,000元現省1,200；滿額贈部分，消費滿3,800元贈柔棉家居服乙件或現折300元、滿5,500元贈進口個性保溫杯乙組或現折500元。
▲華歌爾記形胸罩蕾絲款（左）內衣1,580元起、內褲380元起；莎薇瞧喬挺爆（右）內衣1,580元起、內褲420元起。（圖／華歌爾提供）
華歌爾以往主打深V，2014春夏則推出暢銷款記形BRA的升級版「雙記形」，以記形鋼圈結合超彈性記形罩杯完整服貼胸型。莎薇好愛現新品主打經典豹紋款，不只有原色系，更延伸出香檳豹、牛仔豹、可可豹、艷麗豹四種，穿出俏皮、甜美或性感等風格，前低脅高設計，讓胸形集中不外擴。
為了提升品牌與新品在年輕世代的知名度與靠櫃率，分別找了謝欣穎代言華歌爾雙記形BRA、曾之喬代言莎薇好愛現，兩人皆是第一次與內衣業者合作。台灣華歌爾行銷企劃部副總經理顏文魁指出，今年第一季表現不如預期，來客數較以往少了約5％，在行銷宣傳預算沒變多的情況下，只好從代言人等其他方面多作考量，而以前常與模特兒配合，這次就找來新生代明星，希望與年輕族群產生共鳴。
在母親節促銷檔期中，華歌爾把活動天數從10天拉長至14天，並直接訴求折扣優惠。4月26日至5月11日，消費正品滿3,800元省500、6,800元省1,000，5月9日至11日另有加碼贈，此外，精選廣告熱賣回饋款2件2,250元、2套2,800元，年度暢銷款2件1,880元、2套2,280元，購買酸鹼平衡褲pH5.5褲款享買5送1、夏日必備bra+T買1送1。
莎薇於4月26日至5月11日消費正品滿3,500元省500、滿6,500元省1,000；5月9至11日加碼贈，消費正品滿6,000元贈無染薔薇浴毛巾組乙組，另外還有側魔翼&超值商品2件1,880元、2套2,280元，咖啡紗內褲2件380元、指定貨號2件430元。
▲美透了Bra廣告主打款，內衣1,480～1,580元、低腰三角棉褲420元、 低腰平口無痕褲480元。（圖／瑪登瑪朵提供）
瑪登瑪朵廣告主打款美透了Bra，採用涼感舒適透氣材質，以透膚蕾絲設計與繽紛色彩搭配春夏穿著，展現微露的甜美風，針對不同罩杯如A～D可營造瞬間爆乳效果，E～F則可集中托高打造渾圓胸線。業者今年逆勢操作首度啟用男性代言人，看好宥勝的清新好形象，與他洽談並簽下1年合約，強打「貼身情人」牌吸引女性，期望帶動業績成長1成。
即日起至5月11日止，瑪登瑪朵搭配各百貨通路母親節檔期，全面下殺75折起，單筆消費滿3,000元現折500、滿5,000元現折1,000、滿萬元享75折。此外，消費滿3,500元，再加碼贈UNT春夏新品指甲油一瓶，滿6,000元贈送I LOVE U造型抱枕組。
黛安芬在去年推出第一代裸妝概念的Body Make Up，上市3週完銷近4萬件，今年再推第二代身體底妝內衣，強調0.1公分超薄杯緣、無接縫的0.05公分背帶，使重量及薄度再降3分之1，而品牌代言人仍由Janet繼續擔任。黛安芬品牌經理余宣黎提到，去年第一代上市後，原本預計可以銷售4個月，沒想到1個月內賣完，因此今年母親節活動，第二代備貨量比平常多出1倍，避免再度發生缺貨。
4月24日至5月11日，黛安芬正品消費滿3,800元省500、滿6,800元省1,000；5月11日前，Body Make Up身體底妝全系列滿5送1，超值美選指定款2套1,980元。5月1日至11日，蕾黛絲正品消費滿3,500省500、滿6,000省1,000、滿10,000省2,000；5月11日前，指定款花園蕾絲輕真水和輕柔美輕真水，限量2套省980。
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