阿里報告 今年大陸農村網購將達1800億人民幣

本報訊

阿里研究院１３日發佈《農村電子商務消費報告（２０１４）》顯示，大陸農村電商消費市場近年來持續擴大，預計全國農村網購市場規模２０１４年將達到１８００億元人民幣。

報告稱，抽樣調查中，農村居民對網購接受率達８４．４１％，人均年網購消費額在５００－２０００元人民幣左右，主要集中在日用品、服裝、家電等品類。

報告顯示，以淘寶網購資料為例，其農村消費占比已從２０１２年第二季度的７．１１％提升到了２０１４年第一季度的９．１１％。阿里巴巴集團副總裁高紅冰表示，雖然這一占比依然較低，但呈現出平穩上漲趨勢，而隨著農村線民及互聯網普及率的穩步提升，農村電商消費市場潛力大，預計２０１６年時市場總量或將突破４６００億元。

▼不少台灣人也喜歡去淘寶買東西。下圖為淘寶台灣網。(圖／翻拍網頁)

報告顯示，當前大陸農村網購消費者群體相比城鎮線民更年輕、更移動。其中，３０歲以下各年齡段的農村線民比例均高於城鎮線民，而２０－２９歲是農村線民的最大群體，占比為３２％。

報告分析認為，價格低、商品豐富、購買便捷是網購越來越受農村消費者歡迎的「先天優勢」，而隨著農村互聯網及物流等基礎設施建設不斷完善，農村網商群體及電商平臺的發展，以及大量進城農民工接觸並使用網購的拉動效應，農村網購消費模式未來將日益普及。

制約因素仍然存在。報告認為，寬頻、支付、物流是制約農村網購的三大因素。

高紅冰表示，發展農村網購需要各電商平臺進一步投資基礎、創新服務，搭建農村電商生態體系。（新聞來源：新華社港台部）