記者洪聖壹／台北報導
Opera Mediaworks 發佈 2014 年第三季行動廣告現況報告，指出 Android 平台在行動廣告的收益上持續與 iOS 平台距離拉近，但是在廣告曝光數量上卻是 iOS 平台的兩倍。
從第三季行動廣告數據來看，Android 平台上的行動廣告的曝光量上已經超越 iOS，在第三季的差距繼續拉大，佔總行動廣告曝光量的 58%，iOS 平台則佔 30%。在收益方面，本季 Google 的行動作業系統平台與第二季相較上升三個百分點，佔了總收益的 42%，而 iOS 依然在收益上領先，佔總收益的 51%，但是低於上一季的總收益佔有率 53%。本季首次見到，在美國每十個行動廣告中有一則是影音廣告。
除此之外，影音廣告的 eCPM（每千次曝光可獲得的廣告收入）是橫幅廣告(banner)的八倍之多，也比富媒體廣告的收入多了兩倍。這項數據是來自 Opera Mediaworks 最新併購的影音廣告平台公司 AdColony 的最新統計。
這次的行動廣告報告還有一個現象，那就是「行動影音快速成長」，報告指出，2014 年行動影音的曝光量成長 3.5 倍，持續成為行動廣告中成長最快的類別，品牌廣告主花費在 App 內嵌高清行動影音廣告的預算，比上一季成長了36%。在購物、運動、社交、養生與健身類別的 App 中，有較高比例的人在手機上看完整支廣告影片，介於 85-95% 之間。
針對影音廣告方面，報告指出，有超過一半的以上播出的行動影音廣告是少於 20 秒；娛樂類型的品牌廣告主最常採用行動影音廣告，有 22% 曝光量是來自他們的廣告。
在美國，行動廣告的曝光量（44%）與收益（58%）上持續領先，非美國的美洲國家（加拿大、拉丁美洲、加勒比海國家等）行動廣告的曝光量都比上一季成長一倍，占全球的十分之一。當中以墨西哥、阿根廷的成長最多。美洲的行動廣告收益，占全球的十分之一。亞洲的收益在廣告曝光量占 27%，但是收益僅占 8%，落在歐洲（17%）之後。
另外一項數據是社交網站，報告指出，社群網站蟬聯最受歡迎的行動廣告類別，曝光量占全球的五分之一。而音樂、影音、以及媒體類別網站與 App 廣告收益最多，占 23%。更多詳細的報告內容，可到 Operamediaworks 官網查詢。
讀者迴響