記者洪菱鞠／台北報導
中國大陸電子商務年度盛事「雙11」購物節即將開打，今年阿里巴巴主打「全球買、全球賣」策略，還大手筆請來歐美、台韓男女大咖藝人，包括蘇菲瑪索、Maggie Q、蕭敬騰、朴信惠、妮娜杜波夫等拍廣告宣傳助陣，無非是希望交易額再創新高。面對雙11來勢洶洶，台灣各家網購業者繃緊神經擬定應戰方法，不讓阿里巴巴獨厚。
▲影片取自YouKU優酷，如遭刪除請見諒。
台灣被阿里巴巴視為雙11重點市場之一，淘寶網台灣除了會推出全館商品最低1折起、商品寄到台灣第一公斤運費10元、註冊會員獲紅包回饋、以及下單且付款成功享支付寶贈禮等4大好康，日前更宣佈當天將加碼推出「你敢買、我敢賠」海外賣場專屬限定優惠方案，商品橫跨3C、家電、母嬰及居家等類型用品，消費者只要於11月11日當天在網站下單購買有標示「11.11購物狂歡節台灣瘋賣城」的4萬件指定商品，若收到貨品後發現不符合期待，只要說明原因，即可申請退款且無需退還商品。
淘寶網台灣另推出Web ATM「金」喜、刷卡10%現金回饋、超商暖心好禮等活動，當天使用Web ATM轉帳付款成功，不限金額，每筆皆有機會抽黃金存摺11公克，價值約新台幣14,300元，限量1名；刷玉山銀行、花旗銀行、永豐銀行、國泰世華、新光銀行及萬泰銀行等信用卡累計滿額，享最高10%現金回饋；10月29日至11月25日期間，使用7-ELEVEN取貨服務，即可得到City Cafe大杯熱美式一杯，11月1日至10日註冊會員，即送30元全家便利商店關東煮兌換券，限量5萬名。
▲淘寶網台灣在11月11日當天除了有4大回饋，另加碼首創「你敢買、我敢賠」，指定商品到貨後若不符合期待，只要說明原因，即可申請退款且無需退還商品。（圖／翻攝自淘寶網台灣）
面對雙11到來，國內網購業者如Yahoo奇摩、PayEasy女性購物網、樂天市場也預告將跟進，不過優惠到底有多殺，各家皆保密到底，帶給消費者期待感，Yahoo奇摩僅透露會結合旗下通路祭出「史上最大優惠」，momo購物網則大方表示會把優惠活動從11月11日拉長至11月15日，包括折扣、贈品、消費累積回饋等，促銷規模比周年慶還大。
momo購物網指出，根據以往銷售經驗觀察，像秋冬服飾、冬被、電暖器等季節商品都是要等到11月中旬才會漸漸出現買氣，因此相當看重活動檔期所帶來的業績效應，但也因為雙11的關係，內部特別把2個星期的行銷預算投入在5天當中，除了要刺激買氣外，一方面也是想測試在物流、客戶服務等方面，是否能負荷大流量的湧入。
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