記者洪菱鞠／台北報導
日系生活雜貨店拚轉型，Afternoon Tea忠孝店、南西店改裝後，兩家店整體來客數與業績增加1～2成不等，看好微風商圈客層的高消費力，微風門市在百貨周年慶結束後也立即展開二代店的改裝，整體店鋪裝潢與軟硬體投資成本近千萬元，新門市已在日前重新開幕，除了空間、動線變得更加寬敞及流暢，TEAROOM座位席次至62席，LIVING則擴大服飾、流行配件、BABY類別商品。
▲微風門市以二代店型重新開幕，特別擴大服飾、流行配件、BABY類別商品，並引進獨家商品、增加用餐席次，鎖定具消費力的輕熟齡都會女性客層。（圖／記者洪菱鞠攝）
Afternoon Tea從去年開始拓展二代新型態店計畫，透過單店特色的商圈經營策略、連動生雜與餐飲的複合優勢，但門市主要開在百貨商場內，櫃位若想改裝，藉此增加新話題吸引更多消費者上門，仍需視百貨業者是否願意配合。
此次轉型的微風門市，改裝後占地85餘坪，是Afternoon Tea的第三家、同時也是面積最大的二代店，主力客層鎖定具消費力的輕熟齡都會女性，因此，LIVING部分特別引進較多中高價位獨家商品，例如單價3千至上萬元的家具用品等。
Afternoon Tea生活雜貨事業部經理林嘉慧表示，微風門市的營收向來表現不錯，今年有2位數成長，而以LIVING來說，平均客單價1,100～1,200元，但配合百貨的VIP之夜，選品特別以高單價、具質感為主，例如一張要價萬元的拼布椅子，一個晚上就賣掉四張，商品價位雖偏高，但反應出消費者對於商品質感及獨特性的追求。
另外，服飾、流行配件、BABY類別商品是微風門市特別擴大並主打的品項，其中觀察到BABY類別表現較突出，大多以送禮需求居多，該門市銷量佔總業績達4成之多，此次改裝便增加BABY類別商品1倍左右，提供消費者更多採購上的選擇。
針對近期日幣持續眨值，Afternoon Tea目前仍沒有全面調降打算，林嘉慧提到，除了少部分定番品、常銷品的價格有些微更動外，整體價格仍維持現狀，主要在於日方消費稅提高，進口成本也跟著增加。她強調，雖然商品售價未隨匯率彈性調整，但多會配合百貨周年慶、特殊節日等促銷活動祭出特惠，以不同型式回饋給消費者。
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