▲ 天然有機保養品是潮流趨勢，在全球快速擴展。
文、攝影／盧介華
一波波食安問題促使消費者危機意識抬頭，對於食物和用品的選擇更加小心，有機通路裡湧進了更多人潮。消費者除了採買生鮮食品之外，個人清潔用品以及保養品和彩妝也趁著這一波熱潮而受惠。
台灣有機市場近年蓬勃發展，幾家大型主要有機通路積極展店，在此同時，以天然有機為訴求的個人清潔用品及彩妝和保養品也在有機通路、藥妝店以及百貨公司快速擴展，品牌的選擇及商品種類都愈來愈豐富。
根據美國化妝品專業刊物Cosmetics & Toiletries資料，美國是全球最大的天然及有機保養品市場，約佔全球市場三成以上，其次是日本及德國。亞洲是公認成長最快速的地區。英國有機市場調查機構Organic Monitor 在2014年的資料則顯示，亞洲許多國家的天然及有機化妝品市場都呈兩位數成長。
▲ 近年台灣有機通路蓬勃發展，以天然有機為訴求的個人清潔用品與化妝保養品也受到更多消費者青睞。
天和鮮物副總經理黃麗娟指出，國內有機通路客群從一開始大多是因為自己或家人曾經經歷重病而對於飲食更加謹慎的消費者，後來逐漸增加許多生活安定而且較具健康意識的公教客群以及喜歡採購高品質食材的貴婦，最近則因幾波食安風暴，為有機通路帶進更廣大的新客群。來客數的增加，自然會增加消費者對於天然及有機化妝保養品的接觸。消費者通常一開始是由使用範圍較大的沐浴洗髮等清潔類入門，逐漸開始擴及到保養品，進而開始使用彩妝。
唯園有機保養品複合櫃行銷總監曹務詮指出，天然有機保養品是全球趨勢，整體成長高於一般化妝保養品市場成長，近年在台灣的發展主要面臨Affordibility（負擔能力）及Accessibility （便利性）二大挑戰，但是食安問題提醒消費者安全與品質比價格更重要，而有機通路的積極拓展，則使消費者的接觸和購買機率提高。
不過，儘管天然有機是市場潮流趨勢，但是從消費者角度而言，天然及有機保養品仍存在認定問題。天然不等於有機，各家廠商對於天然產品的定義與產品真正內涵如何；有機成分、產品是否經公信機構認證，或只是模糊的行銷用語，這些關鍵因素，消費者仍需在購買時用心辨別。
由於台灣目前尚未針對有機化妝保養品認證訂定標準，目前市面上常見的認證標章主要來自美國、英國、歐盟、法國、德國、澳洲等地，各家的認證標準與分類也有所不同，有些專家因此質疑有機產品的真實性與真正意義。不過，從整體市場的成長進步而言，消費者對於化妝保養與個人清潔用品品質與安全性的關切度提高，廠商對於原料來源、品質與製程標準更加嚴謹且慎選，對於不必要添加物或是有疑慮成分的摒除，仍是具有正面意義的事。至於整體市場如何朝向更具體實質且有明確規範的方向發展，仍然有待廠商的道德良知與社會責任、政府加速製訂規範並嚴格把關，以及全民的共同監督一起努力。
我們想讓你知道…呼籲政府主管單位速制定有機化妝保養品法規