【廣編】消費者行動世代 啟動品牌進化策略

【廣編特輯】

圖、文／貝立德提供



行動載具盛行改變消費者收視目光
手機、平板電腦等小螢幕，慢慢的取代傳統電視、桌上型電腦等大螢幕，已成為生活者日常生活中，不可或缺的行動幫手；每天行動上網的時間，也爆炸性地成長，收視目光的轉移讓廣告主對於廣告的投放，也從傳統的電視、桌上電腦等大螢幕上，移轉到行動載具上。

行動行銷顛覆媒體使用邏輯
從大螢幕到小螢幕，從大眾到分眾，大部分的廣告主仍在摸索著，行動媒體的特性是什麼？該如何精準地投放廣告到行動媒體上？所有問題的目標，都指向讓生活者能無時無刻接觸到自己的品牌。此外，縱使很多人已經在使用行動服務，但除了手機遊戲外，品牌投入行動廣告的比例依舊不是很高，是什麼顧慮讓廣告主無法大量的投入預算？

趨勢專家聯手突破行銷盲點
貝立德媒體實驗室收集了多方品牌廣告主的意見，集結出主要的問題，再邀請現今主流的行動廣告媒體，依其本身產品的特性及實際案例，於2014年11月18日（星期二）下午在中油大樓國光廳舉辦的研討會中將和廣告主進行說明，讓廣告主了解行動廣告的發展趨勢與成效。