消費累點賺紅利 集點風吹進電視購物

消費中心／台北報導

買東西賺點數，再用紅利積點折抵現金或免費兌換實用商品，精打細算的人懂得善用點數省錢、享折扣，為生活帶來小確幸。而市場上掀起一股「點數經濟」風潮，不管在賣場、超商、百貨或電視、網路等通路購物，消費額外產生的紅利價值和積點樂趣，讓使用者得到回饋更有感。

消費者樂於集點，點數也為店家拉進更多客人，目前市場上多家聯合集點卡採虛實並進策略與特約商店合作，例如Happy Go卡從線上購物網横跨實體百貨、量販等，不論使用現金或信用卡支付都可獲得點數；icash卡兌點通路則以統一旗下超商7-ELEVEN及購物網7net為主，未來還將擴大到其他關係企業。

▲得易Ponta為了擴大紅利集點卡的用途，除了在一般實體特約商店能夠消費累點外，包括網路、電視、型錄等購物通路也能同享紅利回饋。（圖／東森整合行銷提供）

新加入點數市場的得易Ponta卡同樣串聯東森購物、森森百貨等網路購物平台，並預計年底前與超過80多個跨業品牌店家簽約合作外，包括在電視購物、型錄消費也能累點，尤其觀察到電視購物的收視族群，仍以40～50歲年齡層居多，紅利點數機制的加入，除了可提高會員的活躍度以及回購頻次，不分年齡層，從年輕到年長都能享受回饋，藉此擴大點數的使用範圍和對象，放大消費力道。

東森整合行銷總經理宋湘嵐提到，得易Ponta卡不但會持續開發特約商店，廣納各種日常生活產業，在大數據的時代，紅利積點平台可進一步針對消費者的喜好分析，找尋合適的特約商店合作以貼近需求，使紅利點數系統與店家之間連結產生商圈概念，讓消費者可依個人生活型態，找到最適合自己的優惠使用方式。

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