記者洪菱鞠／台北報導
網購服飾品牌OB嚴選在今年天貓雙11網購節創下單日近新台幣2,500萬元營收業績，雖然是平日的20倍之多，仍未達到一開始喊出要做到3,0 00萬的目標，營運長張祐誠認為，今年很多同業祭出更殺折扣、讓市場變得相當競爭是主要原因。而OB嚴選為了做到虛實整合，預計明（2015）年將在全台開3家實體門市，首家於1月15日在台北東區正式營運，另兩家則分別落腳於台中和台南，計劃於第二季同時開幕。
▲OB嚴選運用O2O虛實整合行銷模式，將於明年在全台打造3家實體店面。（圖／業者提供）
OB嚴選把觸角從網路延伸至實體通路，耗資千萬在台北東區巷弄內打造百坪店面，但主要展售的1樓空間僅65坪大，只能展出網路上4分之1的商品，因此實體店內的商品將會挑選網路上「主打」以及「最新」兩大類型；結帳則是導入網路經營模式，首創「先試穿、再取貨」流程，消費者在結帳後將得到一組序號，店員於倉儲區備貨完成後，再叫號通知取貨。
張祐誠提到，網路商店的經營已不像過去所認為的成本低、利潤高，尤其當網路廣告成本高過一般實體店面房租時，就必須從其他地方創造行銷，開設實體門市的用意，是想讓消費者走進商店認識品牌，賺錢並非主要目的，而之前曾在30坪大的實體店面進行販售，月營收有100多萬，因此預估第一間門市的首月業績可上看千萬左右。
繼台北東區門市之後，OB嚴選將陸續往台中、台南拓點，兩家門市預計於明年5、6月一起開幕，而張祐誠認為，台南的逛街人潮主要集中在下午和晚上時段，便於門市人事、排班集中管理，節省多餘成本開銷，淨利率表現將會比東區門市好。
▲OB嚴選先推出快閃店為明年的實體店面開幕暖身。（圖／業者提供）
為了替實體店面開幕暖身，OB嚴選將於12月6日至14日在台北信義區ATT 4 Fun 戶外廣場推出為期9天的快閃試衣間，內部規劃展示區、試衣間、結帳區等空間，展出24色窄管褲、針織上衣、外套等秋冬系列新款，提供消費者現場體驗。這項行動快閃店計畫之後還會帶到新加坡和香港等海外市場。
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